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前言 1

第一部分 传播研究基础 3

第1章 研究入门 3

一、什么是研究 3

二、我们与研究的关系 4

三、用于“消费”的研究 6

四、学术研究 7

五、作为一门社会科学的传播学 11

六、传播学者提出什么样的问题 14

本章小结 17

本章要点 19

第2章 研究过程：启动 20

一、侦探一般的研究者 20

二、研究过程的模式 20

三、提出研究问题 22

四、如何使用图书馆和数据库资源 25

五、如何阅读学术论文和专著 31

六、理论在研究中的作用 33

七、研究过程的深化 36

本章小结 36

本章要点 38

第3章 定量研究介绍 39

一、什么是定量研究方法 39

二、为定量研究奠定基础 43

三、定量研究中的研究假设 45

四、定量研究中的研究问题 48

五、变量的类型 49

六、变量的操作化 55

七、为定量研究辩护 57

本章小结 60

本章要点 61

第4章 定性研究介绍 62

一、什么是定性研究 62

二、定性研究问题的概念化 68

三、定性研究有哪些数据 70

四、为定性研究辩护 71

五、定量研究方法和定性研究方法比较 73

六、三角校正（TRIANGULATION） 77

本章小结 78

本章要点 80

第5章 研究伦理 81

一、研究计划中的伦理问题 81

二、研究实施中的伦理问题 89

三、研究报告中的伦理问题 94

本章小结 96

本章要点 98

第二部分 传播研究方法 101

第6章 测量 101

一、测量的原则 101

二、传播研究中的测量层次 103

三、效度和信度的问题 109

四、数据分析 120

本章小结 121

本章要点 123

第7章 抽样、显著性水平和研究假设检定 124

一、总体和样本 124

二、显著性水平 138

三、研究假设检定 140

四、最后的建议 143

本章小结 143

本章要点 144

第8章 定量研究设计 146

一、实验研究 146

二、准实验研究 157

三、非实验研究 161

四、研究者的影响和研究过程中的偏误 163

五、各种研究设计的比较 164

本章小结 165

本章要点 166

第9章 调查、问卷和民意测验 168

一、什么是调查 168

二、调查设计 170

三、对问卷进行测试 180

四、在研究设计中使用调查问卷 184

五、调查的信度和效度 186

六、分析调查数据 188

七、报告调查数据 189

本章小结 189

本章要点 190

第10章 描述性统计 192

一、正态曲线（NORMAL CURVE） 193

二、描述性统计数据 196

三、描述性统计的应用 200

四、消化数据：用计算器还是用计算机？ 203

本章小结 204

本章要点 205

第11章 差异性检定 206

一、推断性统计 206

二、卡方（Chi-square） 209

三、T检定（t-test） 214

四、变异数分析（ANALYSIS OF VARIANCE） 217

五、向统计分析人员求助 225

本章小结 226

本章要点 227

第12章 检验变量之间的关系 229

一、基本预设 230

二、相关分析 232

三、回归分析 241

四、使用统计检验的注意事项 248

本章小结 250

本章要点 251

第13章 内容分析 252

一、内容分析 253

二、互动分析 263

三、对话分析 266

四、定量还是定性 270

本章小结 270

本章要点 272

第14章 定性研究设计 273

一、定性研究方法中的研究者角色 274

二、确定研究重点 278

三、搜集定性数据 284

四、分析定性数据 289

五、定性研究的信度和效度问题 291

六、完成研究设计 294

本章小结 294

本章要点 295

第15章 定性研究方法 297

一、实地（田野）访谈方法 298

二、焦点群体方法 305

三、叙事学方法 311

四、人种志研究 314

本章小结 317

本章要点 317

第三部分 解读和撰写研究报告 321

第16章 阅读和写作定量研究报告 321

一、文献综述 321

二、研究方法 324

三、结论 327

四、讨论 327

五、完成定量研究报告 331

六、写作中的问题 332

本章小结 333

本章要点 334

第17章 阅读和撰写定性研究报告 336

一、写作前的准备 336

二、呈现核心观点或问题 341

三、研究方法部分的写作 342

四、研究发现和讨论 343

五、研究结论和支持 345

六、完成定性研究报告 346

本章小结 348

本章要点 349

附录一交流恐惧个人问卷 351

附录二 统计分析公式及步骤 353

关键概念表 364