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第一章 概述 1

第一节 网络文化定义 1

一、网络文化是社会发展科技进步的产物 2

二、网络文化是传统文化在网络时代的扬弃创新 3

三、网络文化是“大媒体时代”多种媒体嫁接融汇的结果 4

四、中国网络文化影响力正在扩张、扩大 6

第二节 网络文化分类 7

一、网络文化的内容 8

二、按表现方式分类 9

三、按网络性质和主管部门分类 11

四、中国网络文化分级分类研究 15

第三节 网络文化特点 17

一、资源体系的全球性 17

二、信息传受的联动性 19

三、交流空间的虚拟性 19

四、管理系统的非控性 21

第四节 网络文化的功能 22

一、释放个人诉求 23

二、增进网民互动 24

第二章 网络文化的发展历程 26

第一节 孕育阶段 28

第二节 精英阶段 31

第三节 大众阶段 37

一、网络文化传播主体的大众化 42

二、网络文化传播对象的大众化 42

三、网络文化传播形式的大众化 43

四、网络文化内容的大众化 43

五、网络文化传播媒介的大众化 44

第四节 中国网络文化 45

第三章 网络文化生态 51

第一节 定义、分类与特征 53

一、定义 53

二、分类 55

三、特征 57

第二节 构成要素 59

一、网络主体 59

二、网络技术 60

三、网络社区 62

四、网络秩序 63

五、网络行为 64

第三节 网络文化正生态 65

一、网络语词 66

二、网络服务 68

三、网络交往 69

四、网络广告 71

第四节 网络文化负生态 72

一、网络垃圾 72

二、网络欺诈 73

三、网络谣言 74

四、网络暴力 76

第五节 网络文化融合态 77

一、网络游戏 77

二、人肉搜索 79

三、网络黑客 81

四、网络恶搞 82

第四章 网络文化载体 84

第一节 电子邮件 84

一、虚拟与真实相映衬 87

二、传统与现代相纠结 87

三、民用与商务相结合 88

第二节 聊天室 90

一、非线性传播 94

二、中心分散化 94

三、内容屏蔽化 94

四、语词多元化 95

第三节 BBS 95

一、反馈的流畅性 97

二、交流的自如性 97

三、传受的平等性 98

四、群组的凝聚性 98

五、领袖的导向性 99

第四节 博客 99

一、个性化 102

二、持续性 103

三、真实性 104

四、先导性 105

第五节 微博 105

一、便捷性 108

二、原创性 108

三、联动性 109

四、即时性 110

第五章 网络文化传播 111

第一节 传播受众 111

一、性别和年龄结构 113

二、知识结构 114

三、职业结构 115

四、城乡结构 116

第二节 传播特征 117

一、传播组织的离散性 117

二、信息走向的非衡性 118

三、传受对象的迁移性 119

四、产品属性的双重性 121

第三节 传播过程 122

一、融合态的信息源 124

二、多元化的传播者 124

三、丰而厚的信息体 125

四、强又壮的反馈力 126

第四节 传播效果 127

一、更高的网络新闻信任度 130

二、更高的媒介卷入度 131

三、更多的“键盘虾米” 132

第六章 网络文化产业 135

第一节 定义与属性 136

一、文化产业 137

二、网络文化产业 139

三、产业属性 141

第二节 分类与内容 143

一、网络新闻 144

二、网络出版 145

三、网络广告 146

四、网吧产业 147

第三节 产业特征 150

一、技术先导化 150

二、内容融合化 152

三、业务增值化 153

第四节 发展方向 156

一、政府主导带动企业参与 158

二、移动网络独辟蹊径 160

三、国产原创融汇全球浪潮 161

第七章 政府网络文化 164

第一节 基本要素 165

一、网站设施和IT技术 165

二、规章制度 166

三、网站价值体系 166

四、政府网站架构 166

五、政府网站主体 167

六、政府网站客体 167

第二节 主要内容 167

一、价值体系 167

二、行政文化 168

三、主流文化 169

四、媒介文化 170

五、服务文化 171

第三节 显著特点 172

一、权威性 172

二、复合型 173

三、层级性 173

四、地域性 174

五、民族性 175

第四节 问题分析 176

一、发展现状 176

二、存在问题 177

三、成因分析 183

四、我国政府网络文化建设 185

第八章 网络文化建设 189

第一节 强化管理机制 189

一、法规先行 190

二、技术支撑 192

三、自律引导 193

第二节 弘扬主流文化 195

一、树立文化强国的概念 195

二、强化政府网站的示范作用 198

三、开掘媒体网站的内容资源 203

第三节 营造和谐生态 210

一、铸造主流网站的文化品牌形象 211

二、冷静审视网络文化现象 214

三、冷眼看待网络文化人物 218

第四节 保护网络文化知识产权 219

一、鼓励创造中国文化元素产品 221

二、加强网络道德规范 222

三、促进网络文化可持续性发展 223

后记 228