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第一章 体育赛事主题活动概述 1

第一节 相关概念 1

一、体育活动的概念 1

二、体育赛事的概念 4

三、主题活动的概念 4

四、体育赛事主题活动的概念 5

五、体育赛事主题活动运作管理的概念 6

第二节 体育赛事主题活动的分类 7

第三节 体育赛事主题活动的现状 9

第二章 体育赛事主题活动的运作管理理论 15

第一节 体育赛事运作管理基本问题 15

一、体育赛事运作管理系统结构 15

二、体育赛事运作管理竞争力要素 17

第二节 体育赛事运作管理与项目管理 21

一、项目管理概述 21

二、项目管理技术 27

第三节 体育赛事主题活动运作管理的相关理论 30

一、营销学 31

二、组织行为学 37

三、领导科学 43

四、经济学 45

五、法学 47

第三章 体育赛事会议活动的运作管理 52

第一节 体育赛事会议活动概述 52

一、体育赛事会议活动的目的 52

二、体育赛事会议活动内容、形式与举行时间 53

三、体育赛事会议活动组织主体 61

四、体育赛事会议活动参与者 62

第二节 体育赛事会议活动的实施 63

一、体育赛事会议活动的筹备 63

二、体育赛事会议活动的现场组织流程 64

［案例3-1］第四届全国体育系统先进集体先进工作者表彰大会工作方案 65

［案例3-2］全国“亿万农民健身活动”先进乡镇经验交流会工作方案 69

［案例3-3］第七届全国农民运动会联络员会议服务指南 73

［案例3-4］中华人民共和国第七届农民运动会筹备工作进展情况汇报 86

［案例3-5］第七届全国农运会筹委会各部门筹备工作情况汇报 91

第四章 体育赛事开闭幕式活动的运作管理 126

第一节 体育赛事开闭幕式活动概述 126

一、体育赛事开闭幕式活动的目的 126

二、体育赛事开闭幕式活动内容、形式与举行时间 127

三、体育赛事开闭幕式活动组织主体 130

四、体育赛事开闭幕式活动参与者 131

第二节 体育赛事开闭幕式活动的实施 133

一、体育赛事开闭幕式活动的筹备 133

二、体育赛事开闭幕式活动的现场组织流程 135

［案例4-1］第十一届全运会开闭幕式总指挥部组织架构图 137

［案例4-2］第七届全国农运会开闭幕式行动计划 138

［案例4-3］第七届全国农民运动会开闭幕式总指挥部组建方案 144

［案例4-4］第七届全国农运会开闭幕式总指挥部各类方案、图、表名录汇总 150

第五章 体育赛事群众体育活动的运作管理 155

第一节 体育赛事群众体育活动概述 155

一、体育赛事群众体育活动的目的 155

二、体育赛事群众体育活动内容、形式与举行时间 156

三、体育赛事群众体育活动组织主体 160

四、体育赛事群众体育活动参与者 160

第二节 体育赛事群众体育活动的实施 161

一、体育赛事群众体育活动的筹备 161

二、体育赛事群众体育活动的现场组织流程 163

［案例5-1］“迎全运盛会，创文明城市”第十二届全运会沈阳赛区倒计时一周年沈阳市群众体育成果展示活动方案 164

［案例5-2］第十一届全运会圣火火种采集仪式方案 169

［案例5-3］第十一届全运会火炬传递活动点火起跑仪式方案 171

［案例5-4］各省（区、市）第十一届全运会火炬传递活动方案 173

［案例5-5］山东省第十一届全运会火炬传递活动方案 176

［案例5-6］山东省暨济南市“全民健身日”启动仪式实施方案 178

［案例5-7］第十一届全运会倒计时100天山东省“全民健步迎全运”活动启动仪式方案 180

第六章 体育赛事文化活动的运作管理 183

第一节 体育赛事文化活动概述 183

一、体育赛事文化活动的目的 183

二、体育赛事文化活动内容、形式与举行时间 184

三、体育赛事文化活动组织主体 192

四、体育赛事文化活动参与者 193

第二节 体育赛事文化活动的实施 195

一、体育赛事文化活动的筹备 195

二、体育赛事文化活动的现场组织流程 198

［案例6-1］中华人民共和国第十二届运动会吉祥物征集启示 199

［案例6-2］中华人民共和国第十二届运动会主题口号征集启示 201

［案例6-3］“激情十二运精彩在辽宁”迎全运辽宁美术、摄影、书法（楹联）展征稿启事 202

［案例6-4］第七届中国体育美术作品展览开幕式方案 205

［案例6-5］中华人民共和国第十一届运动会体育集邮展览工作方案 208

［案例6-6］第十一届全国体育摄影作品展览工作方案 209

［案例6-7］中华人民共和国第十一届运动会会徽征集工作方案 211

［案例6-8］中华人民共和国第十一届运动会会徽征集启事 213

［案例6-9］中华人民共和国第十一届运动会会徽复评会议工作方案 214

［案例6-10］中华人民共和国第十一届运动会会徽揭晓仪式方案 216

［案例6-11］中华人民共和国第十一届运动会吉祥物征集启事 217

［案例6-12］中华人民共和国第十一届运动会吉祥物征集活动新闻发布会方案 218

［案例6-13］“欢乐齐鲁 吉祥中国”中华人民共和国第十一届运动会吉祥物、主题口号发布文艺晚会方案 219

［案例6-14］中华人民共和国第十一届运动会宣传画征集方案 221

［案例6-15］中华人民共和国第十一届运动会宣传画征集启事 221

［案例6-16］国际奥委会百年奥运中国巡展活动介绍 223

第七章 体育赛事公关活动的运作管理 237

第一节 体育赛事公关活动概述 237

一、体育赛事公关活动的目的 237

二、体育赛事公关活动内容、形式与举行时间 238

三、体育赛事公关活动组织主体 240

四、体育赛事公关活动参与者 241

第二节 体育赛事公关活动的实施 241

一、体育赛事公关活动的筹备 241

二、体育赛事公关活动的现场组织流程 242

［案例7-1］第十一届全运会欢迎招待会方案 243

［案例7-2］第十一届全国运动会答谢暨欢送招待会方案 245

［案例7-3］第七届全国农运会欢迎宴会组织实施方案 247

［案例7-4］第七届全国农民运动会会期经费管理办法 250

第八章 体育赛事市场开发主题活动的运作管理 273

第一节 体育赛事市场开发主题活动概述 273

一、体育赛事市场开发主题活动的目的 273

二、体育赛事市场开发主题活动内容、形式与举行时间 274

三、体育赛事市场开发主题活动组织主体 278

四、体育赛事市场开发主题活动参与者 279

第二节 体育赛事市场开发主题活动的实施 280

一、体育赛事市场开发主题活动的筹备 280

二、体育赛事市场开发主题活动的现场组织流程 281

［案例8-1］第十二届全运会沈阳赛区资源信息发布 283

第九章 体育赛事其他主题活动的运作管理 296

第一节 体育赛事其他主题活动概述 296

一、体育赛事其他主题活动的目的 296

二、体育赛事其他主题活动内容、形式与举行时间 297

三、体育赛事其他主题活动组织主体 301

四、体育赛事其他主题活动参与者 301

第二节 体育赛事其他主题活动的实施 302

一、体育赛事其他主题活动的筹备 302

二、体育赛事其他主题活动的现场组织流程 303

［案例9-1］创新管理办农运 统筹兼顾促发展 305

第十章 体育赛事主题活动的市场开发 312

第一节 体育赛事主题活动市场开发概述 312

一、体育赛事主题活动市场开发的主要资源 312

二、体育赛事主题活动市场开发的主体 314

三、体育赛事主题活动市场开发的主要方式 315

第二节 体育赛事主题活动市场开发的运作管理 316

一、体育赛事主题活动市场开发的资源管理 316

二、体育赛事主题活动市场开发的相关利益者及需求 318

三、体育赛事主题活动市场开发的资源推广 319

四、体育赛事主题活动市场开发的中介管理 322

五、体育赛事主题活动市场开发的市场管理 322

六、体育赛事主题活动市场开发的回报执行 323

七、体育赛事主题活动市场开发的工作流程 327

［案例10-1］国际奥委会奥林匹克珍藏品中国巡展合作方案 328

［案例10-2］“赤诚热土祝福中国”十一运·中国人寿和谐之旅活动方案 336

第十一章 体育赛事主题活动的风险管理 339

第一节 体育赛事主题活动风险管理概述 339

一、体育赛事主题活动风险发生的主要形式 340

二、体育赛事主题活动风险管理的主要方法 341

第二节 体育赛事主题活动风险管理的运作管理 341

一、体育赛事主题活动风险管理的主体 341

二、体育赛事主题活动风险的识别 342

三、体育赛事主题活动风险的评估 343

四、体育赛事主题活动风险的应对与控制 344

五、体育赛事主题活动风险的突发事件处置与舆论管理 346

六、体育赛事主题活动风险管理的工作流程 348

［案例11-1］第七届全国农运会开闭幕式组织工作风险防范方案 348

［案例11-2］第七届全国农运会新闻宣传工作风险防范方案 353

第十二章 体育赛事主题活动的相关文案 361

第一节 体育赛事主题活动的主要公文 362

一、请示 362

二、通知 365

三、会议纪要 367

四、函 368

五、简报 372

第二节 体育赛事主题活动总体工作方案 374

一、体育赛事主题活动总体工作方案的概念 374

二、体育赛事主题活动总体工作方案的基本格式与主要内容 374

三、体育赛事主题活动总体工作方案的编制程序 375

四、体育赛事主题活动总体工作方案的制作要求 375

第三节 体育赛事主题活动工作手册 375

一、体育赛事主题活动工作手册的主要内容 376

二、体育赛事主题活动工作手册的编制程序 377

三、体育赛事主题活动工作手册的制作要求 378

第四节 体育赛事主题活动专项工作实施方案 378

一、体育赛事主题活动专项工作实施方案的概念 378

二、体育赛事主题活动专项工作实施方案的主要内容 379

三、体育赛事主题活动专项工作实施方案的编制程序 381

四、体育赛事主题活动专项工作实施方案的制作要求 382

第五节 体育赛事主题活动赞助商参与方案 382

一、体育赛事主题活动赞助商参与方案概述 382

二、体育赛事主题活动赞助商参与方案的主要内容与基本格式 383

三、体育赛事主题活动赞助商参与方案的编制程序 386

四、体育赛事主题活动赞助商参与方案的制作要求与技巧 386

第六节 体育赛事主题活动应急预案 387

一、体育赛事主题活动应急预案概述 387

二、体育赛事主题活动应急预案的主要内容 387

三、体育赛事主题活动应急预案的编制程序 388

四、体育赛事主题活动应急预案编制要求 388

［案例12-1］第七届全国农运会南阳市筹委会关于农运会期间车辆免收高速公路通行费的请示 388

［案例12-2］第七届全国农运会南阳市筹委会办公室转发信息技术部关于第七届全国农民运动会及其筹备期间无线电管理暂行规定的通知 389

［案例12-3］中共南阳市委办公室南阳市人民政府办公室关于刘清早教授任第七届全国农运会南阳市筹委会总督导的通知 390

［案例12-4］第七届全国农运会南阳市筹委会第22次主任办公会议纪要 390

［案例12-5］关于协调支持第七届全国农运会开幕式文艺表演的函 392

［案例12-6］第七届全国农民运动会南阳市筹委会工作简报专刊——刘清早教授对市筹委会全体人员进行专题培训 393

［案例12-7］第四届全国体育大会开闭幕式工作手册 394

［案例12-8］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会××工作实施方案（参考模板） 412

［案例12-9］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会全运会举办期组委会的重要会议与活动的组织管理工作实施方案 415

［案例12-10］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会火炬传递工作实施方案 427

［案例12-11］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会群先表彰工作实施方案 438

［案例12-12］第十二届全国运动会沈阳赛区组委会全民健身活动工作实施方案 461

［案例12-13］第七届全国农运会突发公共卫生事件应急方案 478

主要参考文献 485

后记 487