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前言 1

胡舒立团队和财新传媒全媒体探索之路&宁小倩 林慧中 1

传播有道，腾讯QQ在新媒体时代的成功&赵炜怡 16

超星学术视频的产品开发和经营模式&戴三纯 27

淘宝网单日销售191亿：“购物狂欢节”是如何打造的&连兢 37

今日俄罗斯电视台&胡江澎 49

从突破言论禁区开始努力——以《都市时报》为例谈都市报改版的重心&严琼 63

纸媒的困惑——以美国《新闻周刊》的数字化为例&刘瑞雪 73

关于成熟文化产业链的思考——以《舌尖上的中国》及其品牌效应和产业链延伸为例&曾燕燕 86

不是冤家不聚头：优酷网与土豆网的“闪电联姻”&潘贞臻 104

广电新媒体第一股——中国IPTV产业领跑者百视通&查冠琳 王新林 115

官网上市第一股——人民网的资本探索之路&朱继巍 128

从《江南style》的流行看文化产品的跨国传播&凌娜 141

国产动漫的出路——《大闹天宫3D》和《秦时明月》的启示&李娇 154

线上线下的“双轨制”赢利模式——淘米网的“中国迪斯尼”之梦&宋清 166