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学习单元一 新媒体概述 1

一、媒体及新媒体的定义 2

二、媒体的发展 4

三、新媒体的本质 9

四、新媒体的学习技巧 13

学习单元二 新媒体传播 17

一、传播及传播学 18

二、人际传播与大众传播 20

三、新媒体的传播 25

学习单元三 新媒体理念 35

一、新媒体的特性 36

二、新媒体的核心特征 39

三、新媒体与传统媒体的相互融合 41

四、新媒体的社会化影响 45

学习单元四 新媒体受众 52

一、新媒体受众的演化 53

二、新媒体受众的特色 57

三、新媒体受众调查 62

四、新媒体受众的双向管理 65

学习单元五 新媒体技术 73

一、传媒技术的革新历程 74

二、互联网的产生与进化 76

三、技术对新媒体的推动 83

学习单元六 新媒体应用 91

一、学习积累的1.0时代 92

二、渴求突破的2.0时代（准备期） 97

三、百花齐放的2.0时代（繁荣期） 109

四、圈地而居的跨时代新霸主 120

学习单元七 新媒体战略 129

一、全局规划 130

二、实践运用 135

三、竞争合作 137

四、影响力至上 139

学习单元八 新媒体运营 145

一、经营之道 146

二、推广发展 152

三、公关把控 163

学习单元九 新媒体产业 173

一、新媒体赢利模式的演变 174

二、新媒体产业的新型发展模式 188

三、新媒体影响下的社会经济结构 192

参考文献 197