会展经济理论与实务 修订第2版pdf电子书版本下载

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第一章 会展概述 1

第一节 会展活动的内涵与特点 1

第二节 会展业的起源和发展历史 7

第三节 全球会展业的发展现状及态势 16

第四节 中国会展业发展现状及态势 20

复习思考题 27

第二章 会展产品 29

第一节 会展产品的基本内涵 29

第二节 会展产品的分类 37

第三节 会展产品的本质和特点 42

复习思考题 47

第三章 会展的功能 49

第一节 会展的经济功能 49

第二节 会展的社会功能 54

复习思考题 65

第四章 会展管理的基本流程 67

第一节 会展管理的启动阶段 67

第二节 会展计划阶段 71

第三节 会展实施阶段 74

第四节 会展后续工作管理 78

复习思考题 79

第五章 会展主题的策划 81

第一节 会展主题的选择 81

第二节 主题策划的调研资料 89

第三节 主题策划的可行性分析 95

复习思考题 101

第六章 会展计划 103

第一节 计划和会展计划 103

第二节 会展计划的内容 115

复习思考题 122

第七章 会展营销 123

第一节 会展营销的研究对象 123

第二节 会展产品和顾客 125

第三节 会展项目的宣传推广 132

第四节 会展产品定价方法与技巧 136

复习思考题 143

第八章 会展赞助 145

第一节 赞助 145

第二节 会展赞助 153

复习思考题 161

第九章 会展财务管理 163

第一节 财务管理的对象和内容 163

第二节 展览会收支项目 166

第三节 会展财务预测 167

第四节 会展财务预算 171

第五节 会展的资金筹集 176

第六节 会展成本控制 178

复习思考题 180

第十章 会展供应商管理 181

第一节 会展供应商及供应商管理 181

第二节 会展企业供应商管理 185

复习思考题 194

第十一章 会展现场管理 195

第一节 会展开幕式管理 195

第二节 注册入场及其他现场管理工作 200

第三节 会展现场突发事件的处理 208

复习思考题 210

第十二章 会展风险管理 211

第一节 会展风险管理的主要内容 212

第二节 会展风险管理方法 222

第三节 会展风险管理中的沟通策略 229

第四节 会展保险 234

复习思考题 236

第十三章 会展评估 237

第一节 会展评估概述 237

第二节 会展评估的类型与内容 244

复习思考题 257

参考文献 258