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第一章 国际舆论传播格局现状 1

第一节 国际舆论传播格局的成因和现状 1

一、国际舆论传播格局深受国际格局影响 1

二、不公平不合理的国际舆论传播格局 14

第二节 国际舆论传播格局中我国媒体地位 20

一、中国主流媒体传播实力分析 21

二、中外主流媒体传播实力对比 29

三、中国媒体话语软实力分析 42

四、中国媒体的国际地位分析 49

第三节 国际舆论传播格局发展新趋势解析 53

一、建立具有中国特色的国际传播理论体系 53

二、新世纪国际格局的新变化 58

三、国际舆论传播格局的新趋势 65

第二章 国际舆论传播新格局基本特征 73

第一节 传播真实全面公正平衡 73

一、国际舆论传播新格局以内容真实为准则 74

二、国际舆论传播新格局以信息全面为基础 79

三、国际舆论传播新格局以观点公正为特征 84

四、国际舆论传播新格局以报道平衡为手段 86

第二节 尊重文化多样性推动进步 89

一、尊重世界文化多样性 90

二、国际传播与国际文化秩序 93

三、促进多样文化和谐发展 100

第三节 机制有效制衡促进协商 105

一、国际传播机制概述 106

二、国际传播机制的存在形式 110

三、国际传播机制的功能作用 113

四、国际传播机制的困境 116

五、中国应积极参与国际机制制定 119

第四节 参与新格局的中国媒体建设 122

一、理论背景、政治背景、制度背景、实践背景 123

二、定位明确、特色鲜明、优势互补、竞争有序 131

第三章 构建国际舆论传播新格局的战略目标 137

第一节 构建国际舆论传播新格局与推动和谐世界建设 137

一、和谐世界的理论概念 138

二、和谐世界思想内涵和重大意义 142

三、推进和谐世界观的国际舆论传播 145

四、推进和谐世界国际传播的路径选择——以中国国际广播电台为例 152

第二节 构建国际舆论传播新格局与提升国家文化软实力 153

一、软实力、文化与国家文化软实力 154

二、当代中国亟须提升国家文化软实力 157

三、国家文化软实力与国际传播能力 168

四、国际舆论传播格局严重制约我国国家文化软实力提升 171

第三节 构建国际舆论传播新格局与塑造良好国家形象 178

一、国家形象的定义、特质与维度 178

二、媒体与塑造良好国家形象 184

三、构建国际舆论传播新格局，为塑造我良好国家形象提供媒体支持 187

第四章 全球化战略：从本土媒体向跨国媒体转变 192

第一节 从本土采编到全球采编 192

一、我国媒体的全球化发展 193

二、全球化采编的优势 194

三、世界主要国际传播媒体的全球采编策略 198

四、我国媒体的全球采编实践——以中国国际广播电台为例 201

第二节 从本土影响到全球影响 205

一、影响力——国际一流媒体的着眼点 205

二、渠道——提升我国媒体国际影响力的前提 207

三、内容——提升我国媒体国际影响力的核心 209

四、走出去——提升我国媒体国际影响力的助推器 216

第三节 从本土市场到全球市场 223

一、传媒市场及媒体全球化战略的涵义 223

二、中国主流媒体转向全球市场 226

三、公司化运作模式和本土化策略 230

四、对我国主流媒体打入全球市场的建议 237

第五章 现代化战略：从传统媒体向现代媒体转变 239

第一节 现代传播技术推动媒体进步 239

一、现代传播技术是第一传播力 239

二、现代传播技术是实现全球传播的基础 240

三、现代传播技术的发展趋势 245

四、我国主流媒体传播技术发展现状 253

第二节 现代传播理念引领媒体转型 256

一、适应时代发展构建现代媒体理念 257

二、增强传播效果深化现代报道理念 262

三、提升运营能力树立现代经营理念 268

第三节 现代化传播人才支撑媒体发展 271

一、国际传播的竞争本质上是国际传播人才的竞争 272

二、培养现代综合新型国际传播人才 274

三、走中国特色国际传播人才培养之路 278

四、科学合理使用国际传播人才 290

第六章 综合化战略：从单一媒体向综合媒体转变 294

第一节 多媒体融合全媒体发展 294

一、全媒体发展与多媒体融合的关系 294

二、全媒体传播的特征分析 298

三、多媒体融合、全媒体发展的趋势分析 299

四、我国媒体融合发展现状 301

五、多媒体融合全媒体发展的实践——以中国国际广播电台为例 303

第二节 跨媒体并购集团化经营 308

一、不同所有制下的代表性传媒集团 309

二、传媒集团形成的主要方式 316

三、新时期我国传媒集团面临的挑战与机遇 324

第三节 内部资源整合集约化运营 331

一、传媒集团内部媒介资源整合 331

二、内容的跨平台传播 335

三、组织机构的高效运行 339

四、媒体经营资源的综合利用 343

结语 349

主要参考书目 353

撰稿人名单 359

后记 361