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第一章 文化市场营销概述 1

第一节 市场营销的概念、产生与发展 3

第二节 文化市场营销的对象——文化产品与文化服务 6

本章小结 15

关键术语 15

概念讨论与应用 15

案例分析 16

第二章 文化市场营销中的战略规划与营销计划 18

第一节 公司总部与部门层次的战略规划 20

第二节 战略业务单位的战略规划 27

本章小结 36

关键术语 36

概念讨论与应用 36

案例分析 37

视频案例讨论 38

第三章 文化市场营销环境、伦理与社会责任 39

第一节 文化市场营销环境 41

第二节 文化市场营销中的伦理与社会责任 53

本章小结 62

关键术语 62

概念讨论与应用 63

案例分析 63

视频案例讨论 65

第四章 文化市场营销调研 66

第一节 文化市场营销信息系统 67

第二节 文化市场营销调研 70

第三节 文化市场需求预测 84

本章小结 90

关键术语 90

概念讨论与应用 91

案例分析 91

第五章 文化市场营销中的消费者行为与决策 96

第一节 文化产品和服务消费者行为的影响因素 98

第二节 消费者购买决策过程概述 117

第三节 与文化产品或服务相关的特殊考虑因素 123

本章小结 127

关键术语 128

概念讨论与应用 128

案例分析 128

视频案例讨论 130

第六章 文化市场营销竞争 131

第一节 竞争者分析 132

第二节 竞争定位与文化市场营销者的竞争战略 143

本章小结 153

关键术语 153

概念讨论与应用 153

案例分析 154

视频案例讨论 154

第七章 文化市场细分、目标市场选择与定位 156

第一节 文化产品细分营销 158

第二节 目标市场选择 167

第三节 市场定位 170

本章小结 176

关键术语 177

概念讨论与应用 177

案例分析 177

视频案例讨论 178

第八章 文化市场营销组合 180

第一节 文化产品策略 182

第二节 文化产品的定价策略 195

第三节 文化产品的渠道策略 200

第四节 文化产品的沟通策略 204

本章小结 210

关键术语 211

概念讨论与应用 211

案例分析 211

视频案例讨论 213

第九章 图书市场营销 214

第一节 图书市场营销概述 216

第二节 图书市场营销环境分析 222

第三节 图书市场营销战略选择 228

第四节 图书市场营销策略选择 231

第五节 图书市场营销控制 236

本章小结 236

关键术语 237

概念讨论与应用 237

案例分析 237

第十章 电影市场营销 240

第一节 中国电影产业的发展与现状 242

第二节 电影营销策略 245

第三节 企业电影营销 262

本章小结 267

关键术语 267

概念讨论与应用 267

案例分析 268

视频案例讨论 269

第十一章 报刊营销 270

第一节 报刊产品的市场细分、目标市场选择与定位 272

第二节 报刊产品与报刊定价 283

第三节 新媒体时代报刊的优势及发展策略 288

本章小结 293

关键术语 293

概念讨论与应用 293

案例分析 294

视频案例讨论 295

第十二章 体育赛事营销 296

第一节 体育赛事的特征 298

第二节 体育赛事营销的内容 302

第三节 针对各个目标市场的体育赛事营销过程 303

本章小结 316

关键术语 316

概念讨论与应用 316

案例分析 317

视频案例讨论 319

参考文献 320

附录《泰坦尼克号》营销企划方案 325