会展营销教程 第2版pdf电子书版本下载

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第1章 会展营销概述 1

第一节 会展活动的内涵与特点 2

第二节 会展营销的研究对象 9

第三节 会展营销理念 12

复习思考题 15

第2章 会展产品与服务 16

第一节 会展产品和服务的内涵 17

第二节 会展产品和服务的表现形式 20

第三节 会展产品和服务的创新 34

第四节 会展品牌的培育和保护 38

复习思考题 42

第3章 会展产品定价方法与技巧 43

第一节 会展产品价格体系 44

第二节 会展产品定价方法 47

第三节 会展产品定价技巧 52

复习思考题 57

第4章 会展顾客采购行为 58

第一节 会展企业顾客构成与特点 59

第二节 会展顾客采购过程 64

第三节 会展顾客采购行为解析 67

复习思考题 76

第5章 会展宣传和推广 77

第一节 会展宣传和推广的内容 78

第二节 会展宣传和推广的目标对象 81

第三节 会展宣传和推广的媒介 83

第四节 会展宣传和推广的工作流程 89

复习思考题 100

第6章 会展营销渠道管理 101

第一节 会展营销渠道的内涵与特点 101

第二节 会展代理商的选择与管理 108

复习思考题 114

第7章 会展赞助策划与营销 115

第一节 会展赞助的内涵与类型 116

第二节 会展赞助方案设计 120

第三节 会展赞助营销 133

复习思考题 137

第8章 会展客户关系管理 138

第一节 会展客户关系管理的内涵和重要性 139

第二节 会展客户关系的评价指标 147

第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略 151

复习思考题 163

第9章 互联网在会展营销中的应用 164

第一节 互联网在展会营销中的应用概述 165

第二节 展览会网站的建设与评估 172

第三节 展览会网站的推广和应用 179

复习思考题 182

第10章 会展企业营销管理 183

第一节 会展企业营销管理概述 184

第二节 会展企业营销战略管理 186

第三节 会展营销计划管理 193

第四节 会展企业营销团队管理 197

复习思考题 202

参考文献 203