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第一篇 理论篇：媒介效果与主体研究 3

第1章 女为悦己者「瘦」？——研究缘起 3

第一节 问题意识 4

第二节 广告的效果是什么？ 4

第三节 本书章节与研究架构 8

第四节 多元方法 10

第五节 女性主义批判、抗争与解放 12

第2章 媒介效果与阅听主体研究 15

前言 16

第一节 行为主义的效果研究 17

第二节 文化研究一：结构决定取向 18

第三节 文化研究二：相对主动的阅听人 27

第四节 文化研究三：多义解读与主体诠释 32

第五节 结论 39

第3章Pierre Bourdieu与主体辩证分析 43

前言 44

第一节Bourdieu的生平简介 45

第二节Bourdieu与文化社会学观点 50

第三节Bourdieu与辩证观点的主体分析 77

第四节 大众传播的影响力 81

第五节 抗拒与变迁 87

第六节 总 结 89

第二篇 研究篇：瘦／塑身广告研究 99

第4章 瘦／塑身广告的产制与内容研究 99

前言 100

第一节 媒介中的瘦／塑身讯息——欧美研究 103

第二节 我国的瘦／塑身广告研究 105

第三节瘦／塑身广告数量的历史分期 108

第四节瘦／塑身业的发展脉络 111

第五节瘦／塑身广告内容分析及迷思解构 120

第六节 批判瘦／塑身现象论述 144

第七节 总结与讨论 147

第5章瘦／塑身广告效果之调查研究 157

前言 158

第一节 研究文献与名词定义 159

第二节 研究问题与研究方法 170

第三节 研究变项、定义与性别差异 173

第四节 结果分析与讨论 181

第五节 结论与建议 191

第6章 女为悦己者「瘦」？质性访谈诠释 199

前言 200

第一节 文献回顾与研究问题 201

第二节 研究方法 209

第三节 访谈结果分析 214

第四节 总结与反思 246

第7章 总结：媒介效果与抗争策略 251

前言 252

第一节瘦／塑身广告现象分析 254

第二节 瘦／塑身广告的效果为何？ 256

第三节 主体如何诠释自己的瘦／塑身经验 259

第四节 多元主体的抗争及策略 262

第五节 研究限制与建议 274

参考书目 278

附录 301

附录一 我国主要的瘦／塑身广告文本分析研究 302

附录二 全媒体年度有效广告量排行 305

附录三 1995年十大广告商品排行 306

附录四 1995年美容瘦／塑身行业广告支出统计表 307

附录五 报纸批判论述（女性主义批判与消费纠纷）一览表 308

附录六 主要瘦／塑身公司争议报导大事记 310

附录七 公平会处分的瘦／塑身美容业一览表 311

附录八 瘦／塑身美容业相关管理工作及法规一览表 314

附录九 还童的女性？弱智的男性？ 316

中文与英文作者索引 320