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第一章 文化产业商业模式 1

第一节 从商业模式到文化产业商业模式 1

第二节 文化产业商业模式的理论参照 6

第三节 文化产业商业模式的要素与机理 12

第四节 文化产业商业模式的创新 20

第二章 蓝海战略：未知市场的开拓 31

第一节 理论基点：基于重建主义的创新战略 31

第二节 蓝海战略的规则再造与价值创新 36

第三节 蓝海战略的制定与实施系统 43

第四节 蓝海战略的经典案例 53

第三章 免费：互联网时代的赢利模式 61

第一节 理论基点：免费经济学 61

第二节 免费商业模式的构成 64

第三节 免费模式的创新与未来 68

第四节 免费商业模式经典案例 71

第四章 众包：人人都是设计师 78

第一节 理论基点：开放式创新 78

第二节 众包的概念、特征与构成 81

第三节 众包的发展、创新与未来 92

第四节 众包模式的经典案例 98

第五章 连锁经营：商业基因的复制与扩张 104

第一节 理论基点：规模经济的解放 104

第二节 连锁经营模式的竞争优势 109

第三节 连锁经营模式的产权形式 114

第四节 连锁经营模式的经典案例 121

第六章 数字化：基于互联网的产品内容 128

第一节 理论基点：长尾理论 128

第二节 数字化文化产业的发展机制 134

第三节 数字化文化产业的发展趋势 141

第四节 文化产业数字化创新案例 145

第七章 整合：1＋1＞2效应 153

第一节 理论基点：产业链与产业集群 153

第二节 产业链整合与产业生态系统 159

第三节 文化产业集群的整合创新 164

第四节 整合商业模式的经典案例 170

第八章 平台：商业生态系统的构建 178

第一节 理论基点：平台经济理论 178

第二节 平台经济的载体：双边市场 184

第三节 平台赢利模式与发展趋势 192

第四节 平台商业模式的经典案例 197

第九章 品牌：虚拟资产的最终胜利 204

第一节 理论基点：差异化策略与光环效应 204

第二节 品牌的本质：最难复制的无形资产 209

第三节 品牌创新的经典案例 213

第十章 体验：基于客户交互的人性化互动 218

第一节 理论基点：体验经济理论 218

第二节 体验式消费与体验营销 223

第三节 体验场域与体验生态系统 228

第四节 体验商业模式的经典案例 234

后记 241