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导言 1

奥林匹克誓言 1

背景——体育赛事的重要性 1

第一章 体育赛事产业 6

学习目标 6

本章简介 6

历史 7

产业规模 12

结构 15

参与者 22

赛事管理学科 24

赛事管理者 24

前景 25

本章小结 25

思考题 26

第二章 赛事组织 27

学习目标 27

本章简介 27

国际体育 28

奥林匹克运动 31

国际赛事的举办 37

赛事拥有者与组织者 40

本章小结 42

思考题 43

第三章 体育赛事规划过程 44

学习目标 44

本章简介 44

赛事规划过程 46

阶段性过程 48

本章小结 59

思考题 59

第四章 影响和遗产 60

学习目标 60

本章简介 60

土地再生 61

设施和服务 62

社会再生 70

政治发展 70

文化发展 71

体育发展 72

环境发展 73

经济发展 74

旅游 77

本章小结 80

思考题 80

第五章 财务规划与控制 81

学习目标 81

本章简介 81

本章小结 92

思考题 92

第六章 赛事收益最大化 93

学习目标 93

本章简介 94

收益规划 94

本章小结 110

思考题 110

第七章 申办过程 111

学习目标 111

本章简介 111

申办过程 112

奥运会申办进程：2012年奥运会 114

奥运申办的关键因素和标准 122

申办失利/奥运成功申办策略 126

本章小结 130

思考题 131

第八章 赛事实施 132

学习目标 132

本章简介 132

赛事实施 133

长期规划 142

本章小结 145

思考题 145

第九章 市场规划和实施 147

学习目标 147

简介 148

市场规划 148

组织和赛事目标 148

内外因分析 149

市场目标 154

市场选择 154

促销 165

组织与实施 166

控制 167

本章小结 167

思考题 168

第十章 创新型营销传播 169

学习目标 169

简介 170

公共关系 174

个人媒介 182

直接营销 183

互动式媒介 184

大众传媒 186

本章小结 197

思考题 197

第十一章 体育赛事赞助 198

学习目标 198

简介 199

体育赛事赞助规划 200

决策过程 210

伦理道德问题 224

本章小结 225

思考题 225

第十二章 调查与评价 227

学习目标 227

简介 227

评价过程 228

第一阶段：赛前调查 229

第二阶段：反复评价 232

第三阶段：赛后评价 232

报告 239

本章小结 240

思考题 241