文化市场营销学pdf电子书版本下载

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第一章 导论 3

第一节 文化市场营销学的产生 3

第二节 文化市场营销学研究内容和方法 8

本章小结 13

思考题 13

第二章 文化市场营销伦理 17

第一节 营销伦理的核心概念 17

第二节 文化市场营销伦理的内部约束 23

第三节 文化市场营销伦理的外部约束 30

延伸阅读 36

本章小结 39

思考题 39

第三章 文化市场营销环境 43

第一节 文化市场营销环境PEST分析 43

第二节 文化市场营销环境的SWOT分析 51

本章小结 56

思考题 56

第四章 文化市场营销调研 59

第一节 文化市场营销调研的方式与技术 59

第二节 SPSS等调研软件的应用 67

第三节 撰写营销调研报告 72

延伸阅读 77

本章小结 81

思考题 81

第五章 文化消费 85

第一节 文化消费概述 85

第二节 文化消费影响因素 98

延伸阅读 103

本章小结 106

思考题 106

第六章 文化市场细分和目标市场选择及定位 109

第一节 文化市场细分 109

第二节 目标市场选择 118

第三节 文化市场定位 122

本章小结 128

思考题 128

第七章 纵向营销策略组合 131

第一节 产品策略 131

第二节 定价策略 139

第三节 渠道策略 144

第四节 促销策略 148

延伸阅读 152

本章小结 155

思考题 155

第八章 水平营销 159

第一节 水平营销概述 159

第二节 市场层面的水平营销 167

第三节 产品层面的水平营销 172

第四节 营销层面的水平营销 178

延伸阅读 183

本章小结 185

思考题 185

第九章 跨文化市场营销 189

第一节 “一带一路”下的文化贸易格局 189

第二节 跨文化消费与营销 195

第三节 跨文化营销中的品牌营销 201

延伸阅读 205

本章小结 209

思考题 209

第十章 文化市场营销策划 213

第一节 图书市场营销策划 213

第二节 电影市场营销策划 220

第三节 会展旅游市场营销策划 223

延伸阅读 229

本章小结 234

思考题 234

参考文献 235

后记 243