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前言：2005年数字新媒体市场综述 1

一、新媒体和传统媒体之争 1

（一）技术之争 1

（二）受众之争 2

（三）资本之争 2

二、产业吸引力引爆快速发展 2

一、IPTV的广义理解 3

第一节 IPTV的内涵 3

第一章 IPTV业务概述 3

第一编 IPTV 3

（二）政策上对资源放开 3

（一）技术发展带动行业融合 3

（二）内容尤为重要 4

三、数字新媒体发展中的几大问题 4

（三）利益驱动市场资本活跃 4

二、IPTV的狭义理解 4

（一）运营主体更加复杂 4

（三）风险随影而行 5

一、IPTV的发展环境 6

第二节 IPTV的发展背景 6

二、IPTV的发展有深厚的电信企业背景 7

第二章 海外及港台地区IPTV业务发展状况 9

第一节 海外及港台地区IPTV发展概况 9

一、欧洲IPTV市场 10

二、亚洲IPTV市场 12

三、北美IPTV市场 14

四、海外及港台地区IPTV业务发展的启示与趋势 14

二、“中华电信”MOD服务发展背景 15

第二节 中国台湾地区“中华电信”MOD服务个案 15

一、“中华电信”公司简介 15

三、“中华电信”MOD服务内容与业务形态 16

四、“中华电信”MOD服务经营模式 18

第三章 国内IPTV发展基本现状 20

第一节 国内IPTV发展的基本动因 21

一、固话运营商欲借IPTV打破自身发展瓶颈 21

二、发展IPTV是提高宽带应用水平的必然选择 21

三、IPTV有望引领电信设备制造商走出寒冬 22

第二节 国内IPTV发展的产业环境 22

一、政策环境 22

二、技术环境 23

三、竞合环境 24

四、运营背景 25

一、国内IPTV发展的基本脉络 26

第三节 国内IPTV发展的基本脉络和现状 26

二、以个人电脑为终端的IPTV目前的运营状况 27

三、以电视为终端的IPTV运营现状 28

第四章 国内IPTV运营个案 35

第一节 杭州模式——双网融合的典范 35

一、运营主体 35

二、网络平台结构 36

三、内容建设概况 37

四、经验和借鉴 39

第二节 哈尔滨模式——上海文广联合网通 41

一、合作背景 41

二、运营主体 41

三、业务规划与内容设计 42

五、问题与借鉴 46

四、收费 46

第五章 IPTV潜在用户市场分析 47

第一节 调研情况说明 47

第二节 用户对IPTV的认知程度 47

一、15％的用户听说过IPTV  47

二、IPTV认知人群的特征 48

第三节 最有吸引力的IPTV实现方式 49

一、电视机终端对用户最有吸引力 49

二、年轻人更喜欢电脑终端，中老年人更喜欢电视终端 50

第四节 用户在IPTV上的消费潜力 51

一、IP机顶盒承受能力：500元以下 51

二、IPTV内容消费潜力 51

第一节 地面移动数字电视概念 55

一、定义 55

第一章 地面移动数字电视市场概述 55

第二编 地面移动电视 55

二、特征 56

三、技术标准 57

第二节 海外地面数字电视发展概况 59

一、欧洲地面数字电视发展概况 59

二、美国地面数字电视概况 60

三、新加坡地面移动电视发展概况 60

第三节 地面移动数字电视产业链 62

一、地面移动数字电视产业链构成 62

二、地面移动数字电视产业链解析 62

第四节 地面移动数字电视的未来市场应用 64

一、无线点对面的传播 64

三、无线点对点的双向传播 65

二、无线点对点的单向传播 65

第二章 国内地面移动数字电视发展现状 66

第一节 我国地面移动数字电视发展动因及影响因素 66

一、发展动因 66

二、影响因素 67

第二节 国内地面移动数字电视发展脉络 68

一、起步阶段 68

二、各城市竞相展开地面移动数字电视 68

第三节 国内地面移动数字电视发展现状 69

一、国内地面移动电视现状特征 69

二、国内地面移动数字电视现状 70

第四节 国内地面移动数字电视经营模式分析 77

一、现有盈利模式 77

二、北京、上海等大城市地面移动电视的经营特点 78

三、其他中等城市地面移动数字电视的经营特点 79

第三章 上海地面移动数字电视个案解析 80

第一节 上海地面移动数字电视基本概况 80

一、发展脉络 80

二、运营主体 82

三、运营现状概况 82

第二节 上海地面移动数字电视运营条件分析 83

一、运营特点 83

二、优势条件 84

三、不利条件 85

第三节 上海地面移动数字电视内容经营状况 85

一、内容来源 85

二、播出时长与节目比例 86

三、节目特点 86

第四节 上海地面移动数字电视运营模式分析 87

一、经营模式 87

二、行业广告经营与管理方式 88

四、投入和盈利 89

三、广告内容管理和监播 89

五、未来发展展望 90

第五节 上海地面移动数字电视运营经验与问题 91

一、运营经验 92

二、面临的问题 92

第四章 北京地面移动数字电视个案解析 94

第一节 北京地面移动数字电视概况 94

一、运营主体 94

二、发展脉络与现状 95

第二节 北京地面移动数字电视运营条件分析 96

一、运营特点 96

二、开播的优势 97

一、内容来源 98

二、内容特点 98

三、不利条件 98

第三节 北京地面移动数字电视内容分析 98

三、内容定位与发展路线 100

第四节 北京地面移动电视的经营状况 101

一、宣传策略 101

二、广告经营 101

三、投入和盈利 103

四、未来经营展望 103

第五节 北京地面移动数字电视运营经验与问题 104

一、运营经验 104

二、面临的问题 104

一、基本情况 105

第一节 青岛地面移动数字电视个案 105

第五章 青岛、南京地面移动数字电视个案解析 105

二、技术条件 106

三、节目内容 106

四、经营概况 107

五、未来发展前景 108

第二节 南京地面移动数字电视个案 109

一、基本情况 109

二、技术基础 109

三、基本业务 110

四、节目内容 110

五、未来发展方向 111

六、困难 111

第一节 调研执行说明 112

第六章 地面移动电视用户收视行为分析 112

第二节 地面移动电视的用户接触现状和基本评价 113

一、用户接触情况 113

二、收看环境不佳、先天技术缺陷影响用户收看移动电视 115

三、超过半数用户将收看移动电视作为乘车乐趣 115

第三节 移动电视的内容收视情况 116

一、用户收看移动电视节目内容的意愿 116

二、用户移动电视节目内容的收视分析 117

三、用户欢迎更多实用、简短和直播型的移动电视内容 118

第四节 移动电视广告的效果分析 119

一、近七成用户看过移动电视广告 119

二、收视环境与移动电视广告收视效果 119

三、不同类型移动电视广告的效果差异 120

四、用户最希望在移动电视上收看旅游休闲类广告 122

第五节 用户对私家车付费移动电视的态度趋势 123

一、两成有车族愿意在私家车上安装移动电视 123

五、冗长的插播广告易引发用户对移动电视的排斥 123

二、私家车移动电视发展还未起步，用户目前付费意愿不明朗 124

第三编 手机电视 127

第一章 手机电视市场概述 127

第一节 手机电视业务概述 127

一、概念 127

二、实现方式 128

三、技术标准 129

第二节 手机电视业务运营模式和产业结构 136

一、运营模式 136

二、产业结构 138

第三节 海外手机电视业务发展现状 139

一、欧洲手机电视业务发展现状 140

二、韩日手机电视业务发展现状 142

三、美国手机电视业务发展现状 144

第二章 国内手机电视业务发展现状 147

第一节 背景和动因 147

一、背景 147

二、动因 149

第二节 发展脉络 150

一、预热阶段 150

二、电信运营商试运营阶段 150

三、广电和电信合作阶段 150

第三节 产业环境 152

一、政策环境 152

二、市场环境 154

第四节 几点建议 155

一、尽快出台行业政策，推动业务发展 155

四、完善产业链，找到盈利点 156

二、鼓励内容的开发和整合 156

三、建立广电和电信两大行业合作的盈利模式 156

第三章 国内手机电视业务发展个案分析 158

第一节 上海文广手机电视运营个案 158

一、发展动因 158

二、运营主体概况 159

三、业务内容及运营状况 159

四、经验和问题 163

第二节 中国联通手机电视业务发展个案 163

一、背景和动因 164

二、平台介绍 165

三、业务介绍 166

四、发展战略 168

第一节 调研执行说明 170

第四章 用户对于手机电视的认知需求分析 170

第二节 用户对手机电视的认知情况 171

一、四分之一的用户表示对手机电视有所了解 171

二、用户对手机电视的认知来源 172

第三节 用户对手机电视的需求倾向 172

一、用户现已使用的手机增值业务情况 172

二、手机电视潜在用户市场分析 172

三、潜在用户愿意通过手机电视收看的节目类型 175

第四节 用户对手机电视的消费潜力 176

一、用户对手机电视内容的消费潜力 176

二、用户对手机电视接收终端的消费潜力 178

第五节 影响用户使用手机电视的因素 179

一、“随时随地看电视”成为手机电视最吸引人的因素 179

二、技术和费用问题成为影响手机电视发展的主要因素 180

缩略语表 181