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第一章 广告法概述 1

第一节 广告法的概念和调整对象 2

第二节 广告法律关系 4

第三节 广告法基本原则 7

第四节 我国广告法的渊源 9

第二章 广告准则 15

第一节 广告准则概述 16

第二节 广告的一般准则 18

第三节 广告的特殊准则 28

第三章 广告活动主体 41

第一节 广告主 42

第二节 广告经营者 44

第三节 广告发布者 48

第四节 广告代言人 55

第五节 外商投资广告企业的法律规定 55

第四章 广告活动行为 62

第一节 广告合同法律规定 63

第二节 广告代理法律规定 77

第三节 广告活动中不正当竞争的法律规制 81

第四节 广告活动中有关人格权的法律规制 84

第五章 广告行政管理 88

第一节 广告行政管理概述 89

第二节 广告经营资格检查和广告监测的法律规定 93

第三节 广告语言文字的法律规定 98

第四节 虚假广告的法律规制 101

第六章 特定媒体广告的法律规定 105

第一节 户外广告的法律规定 105

第二节 印刷品广告的法律规定 109

第三节 店堂广告的法律规定 113

第四节 广播电视广告的法律规定 116

第五节 网络广告和其他新媒体广告的法律规定 122

第七章 广告与知识产权法律制度 129

第一节 知识产权法律制度概述 130

第二节 广告中的著作权保护 132

第三节 广告中的商标权保护 139

第四节 广告中的专利权保护 146

第八章 广告审查制度 152

第一节 广告审查制度概述 153

第二节 广告行政审查制度 155

第三节 广告自律审查制度 166

第九章 广告行业自律 172

第一节 广告行业自律概述 173

第二节 我国广告行业自律现状 181

第三节 国外广告行业自律体系 187

第十章 广告社会监督管理 195

第一节 广告社会监督概述 196

第二节 广告受众的社会监督 200

第三节 消费者组织的监督管理 203

第四节 新闻媒体的舆论监督 208

第十一章 广告法律责任 213

第一节 广告法律责任概述 214

第二节 广告行政责任 218

第三节 广告民事责任与广告刑事责任 223

第四节 广告行政复议与广告行政诉讼 227

附录1 中华人民共和国广告法 234

附录2 国际广告准则 247

附录3 广告自律劝诫办法 251

参考文献 252