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第一章 传播学概述 1

第一节 传播学的研究对象与基本问题 2

第二节 传播学的起源、形成与发展 9

第三节 传播学的研究方法 20

第四节 传播学的主要学派 30

【练习题】 40

第二章 传播 41

第一节 传播的定义与特征 42

第二节 传播的社会功能和作用 50

第三节 人类传播的发展历程 60

【练习题】 71

第三章 传播者 72

第一节 个体传播者 73

第二节 组织传播者 89

第三节 传播者与把关 99

【练习题】 108

第四章 受众分析 109

第一节 受众的类型与特征 110

第二节 受众的接收动机和权利 113

第三节 受众选择的心理机制 117

第四节 受众的反馈和受众调查 122

第五节 关于受众的理论 133

【案例分析】 139

【练习题】 141

第五章 传播媒介 142

第一节 传播媒介的产生、发展和演变 143

第二节 传播媒介分类及特点 148

第三节 媒介理论 157

第四节 传播制度与媒介规范理论 166

【案例分析】 174

【练习题】 176

第六章 传播内容 177

第一节 信息与传播 178

第二节 符号与传播 195

第三节 信息意义的符号化传播 213

【案例分析】 221

【练习题】 224

第七章 传播过程与系统 225

第一节 传播的基本过程 226

第二节 传播的系统结构 241

【案例分析】 251

【练习题】 253

第八章 传播类型 254

第一节 人内传播 255

第二节 人际传播 263

第三节 组织传播 278

第四节 大众传播 283

第五节 网络传播 298

【练习题】 312

第九章 传播技巧 313

第一节 传播技巧概说 314

第二节 传播技巧的应用 318

第三节 具体传播技巧透视 321

【练习题】 339

第十章 传播效果 340

第一节 传播效果的概念及类型 341

第二节 传播效果研究的历史和发展 345

第三节 传播效果的生产过程及其制约因素 364

【练习题】 374

第十一章 传播效果研究的主要理论 375

第一节 “议程设置”理论 376

第二节 “沉默的螺旋”理论 386

第三节 “培养”理论 393

第四节 “知沟”理论 400

【练习题】 408

第十二章 应用传播 409

第一节 文化传播 410

第二节 国际传播 421

第三节 科技传播 428

第四节 广告传播 440

【案例分析】 454

【练习题】 458

参考资料 459