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第一章 电视策划概要 1

第一节 电视策划的界定、意义与方法 1

一、电视策划的界定 1

二、电视策划的意义 2

三、电视策划的方法 3

第二节 电视策划：节目—栏目—频道 7

一、电视节目策划：精品化观念 7

二、电视栏目策划：个性化观念 12

三、电视频道策划：专业化观念 21

第二章 电视新闻节目策划 25

第一节 电视新闻节目的界定和分类 26

一、电视新闻的界定 26

二、电视新闻节目分类 27

第二节 现代电视新闻观念与电视新闻节目策划 29

一、选题策划 31

第三节 电视新闻节目策划要素 31

二、采访策划 35

三、嘉宾策划 40

四、编排与播出策划 42

五、报道形式策划 45

第四节 电视新闻直播节目策划 46

一、电视新闻现场直播的含义及分类 47

三、电视新闻现场直播的策划要点 50

二、电视新闻现场直播的特点 50

第三章 电视谈话节目策划 55

第一节 电视谈话节目的界定、分类与意义 56

一、电视谈话节目的界定 56

二、电视谈话节目分类 57

三、电视谈话节目策划的意义 61

第二节 选题的策划 65

一、确定选题 66

二、策划人员调研 69

三、确定话题的价值趋向和谈话脉络 70

第三节 嘉宾与观众的选择与设计 72

一、嘉宾的选择 72

二、观众的选择 75

第四节 现场谈话的设计 77

一、谈话路径 77

二、谈话现场的设计 78

三、影像资料的运用 80

五、策划案本的要求 81

四、背景介绍 81

第五节 策划个案例析 82

一、《实话实话》背景与文案 82

二、《艺术人生》背景与文案 85

第四章 电视综艺娱乐节目策划 92

第一节 电视综艺娱乐节目的界定与分类 92

一、电视综艺娱乐节目的界定 92

二、电视综艺娱乐节目的分类 94

一、模式（版式） 98

第二节 电视综艺娱乐栏目设计 98

二、单元 101

三、元素 102

第三节 电视综艺娱乐栏目改版 104

一、调整板块 105

二、改进环节 106

三、增加元素／手段 107

第四节 电视综艺娱乐栏目特别策划 108

一、主题策划 108

二、特别策划 108

三、系列策划 109

第五节 电视综艺晚会策划 111

一、电视综艺晚会：特点与分类 111

二、电视晚会创意策划 112

三、电视晚会节目策划 117

一、电视剧策划的界定 121

第一节 电视剧策划的界定 121

第五章 电视剧策划 121

二、电视剧策划的流程 124

第二节 电视剧策划的运作机制 125

一、电视剧策划的运作机制——制片人制 125

二、影响电视剧策划的若干因素 126

第三节 电视剧策划之一——剧本策划 129

一、剧本的来源 130

二、剧本策划的步骤 130

三、题材选择的策略 132

四、剧本价值的判断标准 133

五、剧本的长度及其要求 137

第四节 电视剧策划之二——市场策划 137

一、投资模式与融资渠道 138

二、成本预算与预期收益 140

三、市场价值与市场价格 143

四、市场策划与收视率 145

第五节 电视剧策划之三——制作策划 148

一、剧组管理 148

二、过程控制 150

第六节 电视剧策划之四——营销策划 153

一、现代市场营销理念与电视剧营销 153

二、宣传策划 154

三、发行策划 157

第六章 电视广告策划 161

第一节 电视广告策划的界定与作用 162

一、电视广告策划的界定 162

二、电视广告策划的作用 163

第二节 电视广告的分类与特性 163

一、电视广告的分类 163

二、电视广告的特性 166

第三节 电视广告的定位 168

第四节 电视广告创意思维 169

一、电视广告的创意原则 170

二、电视广告创意的过程及思考方法 172

第五节 电视广告的表现方式 175

第六节 电视广告的发布 178

一、媒体选择 178

二、时机选择 179

三、群体选择 179

四、方式选择 182

一、隐性广告及其投放模式 184

第七节 隐性电视广告的策划 184

二、隐性广告的常见样式 185

三、隐性电视广告的特点 187

第七章 电视节目主持人策划 189

第一节 关于电视节目主持人策划 189

一、电视节目主持人策划的内涵与外延 189

二、电视节目主持人策划的基本原则 190

三、电视节目主持人策划的目标 191

一、选拔途径 192

第二节 选择与打造 192

二、形象定位 195

三、运作须知 202

第三节 培养与提升 203

一、个性化培育 204

二、主体性建立 210

三、整体性提升 214

四、管理与制约 224

第四节 营销与推广 228

一、营销与推广的必要性 228

二、营销与推广的可行性 229

三、营销与推广的效应 232

第五节 典型个案例析 233

一、《非常6+1》之李咏（个体篇） 233

二、凤凰卫视之主持人（群体篇） 237

后记 244