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第一章 产业研究基础理论 1

第一节 产业的概念与产业分类 1

一、相关经济学基础 1

二、产业的概念 3

三、产业的分类 4

四、产业类型 9

第二节 学科性质和研究方法 11

一、学科性质 11

二、研究对象及范畴 13

三、研究内容 14

四、研究方法 16

第三节 产业成长周期 17

一、产业的形成 18

二、产业的扩张 20

三、产业的成熟 22

四、产业的衰退 23

第四节 产业兴衰机理 25

一、产业兴衰的动力机制 25

二、产业兴衰的供求机理 26

三、产业兴衰的内在本质机理 26

四、产业兴衰的外部推动机理 27

五、产业兴衰的决策与协调机理 27

六、产业兴衰的创新机理 28

一、产业政策的概念 30

第一节 产业政策的基本内涵 30

第二章 产业政策与产业结构 30

二、产业政策的内容与类型 31

三、产业政策的特点 34

四、产业政策的功能 35

第二节 实施产业政策的原则和手段 36

一、基本原则 36

二、手段与措施 38

第三节 产业结构理论与分析 39

一、产业结构的涵义及影响因素 40

二、产业结构演变趋势及其特征 43

一、中国产业结构形成的特点 47

第四节 我国产业结构的形成与调整 47

二、我国三次产业结构的现状 48

三、我国产业结构的战略性调整 50

第五节 产业行业结构与区域结构 52

一、产业行业结构 52

二、产业区域结构 54

三、我国产业区域结构政策的调整 58

第三章 体育产业概述 60

第一节 体育产业的涵义 60

一、体育产业的提出 60

二、体育产业的涵义 61

三、体育产业的归属 64

第二节 体育产业的构成 67

一、体育产业结构分类 68

二、体育主导产业的确定 69

第三节 发展体育产业的经济意义 70

一、对经济的增长具有拉动作用 70

二、人力资源投资的形式之一 71

三、为社会提供就业机会 71

四、扩大内需、拉动消费 72

五、在一定程度上吸纳社会资金 73

第四节 我国体育产业的发展 74

一、体育产业是体育发展的客观需要 74

二、改革开放以来我国体育产业的发展 76

三、我国体育产业发展现况 80

四、我国体育产业发展中存在的主要问题 84

五、我国体育产业发展的主要制约因素 87

六、加快体育产业发展的可能性 89

第四章 体育企业组织 94

第一节 体育企业组织概述 94

一、体育企业组织的含义及其规定性 94

二、体育企业组织结构的形式及选择 96

三、体育企业行为 102

第二节 建立现代体育企业制度 104

一、体育企业建立现代企业制度的必要性 104

二、企业制度的类型 105

三、建立现代体育企业制度 108

一、规模经济 110

第三节 产业组织相关理论 110

二、进入与退出 112

三、市场绩效 115

第五章 体育产业政策与环境 116

第一节 体育产业政策 116

一、体育产业政策概述 116

二、制定体育产业政策的主要原则 118

三、发展体育产业的基本政策 120

四、我国体育产业政策的主要内容 121

第二节 体育产业环境 130

一、体育产业环境的含义、特征 130

二、体育产业的外部环境 133

三、体育产业的内部条件 137

四、体育经营内外条件与环境的综合分析 140

五、体育产业环境与生产经营风险 141

第六章 体育产业资源的开发与利用 144

第一节 体育产业资源的含义和分类 144

一、体育资源的含义及在体育产业发展中的地位 144

二、体育产业资源的特点 147

三、体育产业资源的分类 149

第二节 体育产业资源的配置及合理化 158

一、体育产业资源配置的含义 158

二、体育产业资源配置的内容 158

三、体育产业资源配置方式 160

四、体育产业资源配置的合理化 161

一、体育产业资源开发的原则 163

第三节 体育产业资源的开发 163

二、体育产业资源开发的方法 166

第七章 体育产业生产消费主体与产品价值 168

第一节 体育产业的生产与消费主体 168

一、体育产业的生产经营主体 168

二、体育产业的消费主体 172

第二节 体育产品的形式与价值 179

一、体育产品的类型 179

二、体育产品的使用价值 182

三、体育产品的价值 185

一、体育产业服务系统的基本涵义 187

第一节 体育产业的服务的系统 187

第八章 体育产业服务系统与服务方式 187

二、技术条件类 188

三、职能条件类 190

第二节 体育产业的服务对象 193

一、体育产业服务对象的类型 193

二、体育服务对象的特征 195

第三节 体育产业的服务方式 196

一、准备阶段的服务 196

二、实施阶段的服务 198

三、后续阶段的服务 198

第一节 体育市场的内涵和特点 200

一、体育市场的内涵 200

第九章 体育市场构成 200

二、体育市场的性质与构成 202

三、体育市场的特点与作用 204

第二节 体育市场主体 211

一、体育健身娱乐市场 211

二、竞赛表演市场 215

三、体育培训市场 218

第三节 体育关联市场 220

一、体育用品 221

二、体育经纪 221

三、体育彩票 223

四、体育传媒 226

六、其他体育市场 227

五、体育旅游 227

第十章 体育消费与市场营销 229

第一节 体育消费 229

一、体育消费的内涵 229

二、体育消费的特点和种类 231

三、体育消费结构与消费水平 234

第二节 体育消费心理 239

一、消费心理的涵义 239

二、对体育消费心理的宏观分析 240

三、对体育消费心理的微观分析 242

四、我国体育消费发展趋向 243

第三节 体育市场营销环境与营销组合 244

一、营销的宏观与微观环境 244

二、体育市场营销组合 247

三、体育市场中销售渠道策略 251

四、体育市场营销组合的作用 254

第十一章 体育投资与效益分析 256

第一节 体育投资分析 256

一、投资与体育投资 256

二、体育投资的主体 257

三、体育投资领域 258

四、体育投资的主要形式 258

第二节 体育投资的效益分析 259

一、体育投资效益 259

二、体育产业投资的经济效益分析 263

三、体育投资的社会效益分析 271

四、体育投资的环境效益分析 273

第三节 提高体育产业投资效益的意义与途径 274

一、提高体育产业投资效益的意义 274

二、提高体育产业投资效益的途径 275

第十二章 体育产业发展保障机制 280

第一节 体育产业发展的动力机制 280

一、动力机制的概念及动力来源 280

二、体育产业发展与体育管理体制改革 281

三、体育产业发展与科技创新 283

第二节 体育产业发展与法制建设 285

一、法制建设与体育产业的发展 285

二、我国体育产业法制建设状况与存在的问题 286

三、法制建设对促进体育产业发展的理论分析 289

第三节 体育产业发展与人才培养 291

一、体育产业与人才培养的关系 291

二、国内体育产业经营人才培养的现状 292

三、体育产业经营人才培养的原则和途径 296

第十三章 国外体育产业评介 300

第一节 国外体育产业的形成和发展 300

一、体育产业的起源 300

二、体育产业的形成 302

三、发达国家体育产业的发展 303

第二节 国外体育产业发展现况 307

一、美国体育产业现况 307

二、西欧国家体育产业现况 311

三、东亚国家体育产业现况 315

第三节 国外体育产业发展模式及启示 317

一、国外体育产业发展模式 317

二、国外体育产业发展的特点 319

三、国外体育产业发展的启示 321

四、中国体育产业前景展望 323

体育产业案例及分析 328

案例1 F1赛事运作 328

案例2 曼联足球俱乐部经营模式 334

案例3 耐克体育用品公司 338

案例4 三星公司的体育赞助 344

主要参考文献 349

后记 351