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上篇 基础知识篇 2

第一章 文化的基本概念与特征 2

学习目标 2

导言 2

第一节 文化的含义与特点 3

一、文化的含义 3

二、文化的特点 6

第二节 文化类型与形态 13

一、文化类型 14

二、文化形态 18

第三节 文化与创意策划 24

一、文化创意 24

二、文化策划 24

三、文化与创意策划的关系 25

本章小结 26

思考题 26

第二章 创意的基本概念与原则 27

学习目标 27

导言 27

第一节 创意的含义与特点 27

一、创意的含义 27

二、创意的类型 30

三、创意的特点 31

第二节 创意的原则与方法 32

一、创意的原则 32

二、创意的先决条件 34

三、创意的思维方法 35

第三节 创意的程序与步骤 37

一、创意四环节 37

二、其他创意程序 39

延伸阅读（一） 激发创意灵感的几条法则 43

延伸阅读（二） 194种创意线索 46

本章小结 49

思考题 49

第三章 策划的基本概念与方法 50

学习目标 50

导言 50

第一节 策划的含义与特点 50

一、策划的含义 50

二、策划的特点 57

第二节 策划的原则与方法 58

一、策划的原则 58

二、策划的方法 60

第三节 策划的程序与步骤 62

一、组织准备阶段 63

二、战略规划阶段 64

三、行动实施阶段 66

四、评估反馈阶段 66

本章小结 67

思考题 67

第四章 文化产品的创意与策划 68

学习目标 68

导言 68

第一节 文化产品的含义与特点 69

一、文化产品的含义 69

二、文化产品的类型 70

三、文化产品的特点 72

第二节 文化产品创意策划的原则与方法 75

一、文化产品创意策划的原则 75

二、文化产品创意策划的主要方法与策略 76

第三节 文化产品创意策划的程序与步骤 78

一、挖掘产品文化内涵 78

二、调研文化消费市场 79

三、明确文化产品定位 79

四、创意与构想设定 80

五、制订策划方案 80

六、实施策划步骤 81

七、评估产品效果 82

本章小结 82

思考题 83

第五章 文化创意产业 84

学习目标 84

导言 84

第一节 文化创意产业的含义与特点 85

一、文化创意产业的含义 85

二、文化创意产业的特点 86

第二节 文化创意产业的结构与形态 89

一、文化创意产业结构 89

二、文化创意产业组织形态 93

三、文化创意产业链 94

第三节 文化创意产业的运行与发展 97

一、文化创意产业的运行机制 97

二、文化创意产业的发展模式 100

三、文化创意产业的资本市场 105

本章小结 107

思考题 108

中篇 操作实务篇 110

第六章 影视文化产品的创意与策划 110

学习目标 110

导言 110

第一节 影视文化产品的类型与特征 111

一、影视文化产品的类型 111

二、影视文化产品的特征 112

第二节 影视文化产品创意策划的原则 116

一、创意原则 116

二、艺术原则 117

三、技术原则 118

四、产业原则 119

第三节 影视产品创意策划的途径 121

一、电视剧的创意策划方法 121

二、电影的创意策划方法 124

三、网络剧的创意与策划 128

本章小结 130

思考题 130

第七章 广告文化产品的创意与策划 131

学习目标 131

导言 131

第一节 广告文化产品的类型与特征 132

一、广告文化产品的类型 132

二、广告文化产品的特征 135

第二节 广告产品创意策划的原则 137

一、真实性原则 137

二、创新性原则 137

三、品牌性原则 138

四、情感性原则 138

五、关联性原则 138

第三节 广告产品进行创意设计的策略 139

一、明确广告诉求 139

二、融入创意元素 142

三、避免策划误区 143

本章小结 146

思考题 147

第八章 动漫文化产品的创意与策划 148

学习目标 148

导言 148

第一节 动漫文化产品的类型与特征 149

一、动漫文化产品的类型 149

二、动漫文化产品的特征 150

三、动漫文化产品的盈利模式 151

第二节 动漫文化产品的创意策划 152

一、强化开发意识 152

二、提高文化吸引力 153

三、充分了解市场需求 155

本章小结 156

思考题 157

第九章 网络文化产品的创意与策划 158

学习目标 158

导言 158

第一节 网络文化产品的功能与特征 159

一、网络文化产品的功能 159

二、网络文化产品的总体特征 160

第二节 不同类型的网络文化产品及其创意策划 162

一、网络游戏 162

二、网络音乐 166

三、网络文学 169

四、网络新闻资讯 171

本章小结 173

思考题 174

第十章 旅游文化产品的创意与策划 175

学习目标 175

导言 175

第一节 旅游文化产品的特点与类型 175

一、旅游文化产品的特点 176

二、旅游文化产品的类型 178

第二节 旅游文化产品创意策划的原则 179

一、旅游文化产品的创意策划原则 179

二、旅游文化纪念品的创意策划原则 181

第三节 旅游文化产品创意策划的方法 181

一、传统文化旅游产品的创意和策划 181

二、旅游文化纪念品的创意和策划 183

本章小结 185

思考题 185

第十一章 会展文化产品的创意与策划 186

学习目标 186

导言 186

第一节 会展文化产品的分类和特点 187

一、会展文化产品的分类 188

二、会展文化产品的特点 190

第二节 会展文化产品策划的原则 191

第三节 会展文化产品的创意与策划 193

一、会展文化产品的创意策划 193

二、会议的创意与策划 198

本章小结 199

思考题 200

下篇 案例研究篇 202

第十二章 美国的创意策划案例 202

学习目标 202

导言 202

第一节 美国：以知识产权为核心的版权产业 203

一、版权与版权产业 203

二、版权产业的类型与特征 204

三、版权产业与文化创意策划的关系 206

四、美国的版权产业 206

第二节 案例与分析 208

案例 哈利·波特：“魔法”创造传奇 208

一、案例简介 209

二、创意与策划 210

第三节 经验与启示 213

一、经验 213

二、启示 215

本章小结 217

思考题 217

第十三章 英国的创意策划案例 218

学习目标 218

导言 218

第一节 英国：“一臂之距”管理下的创意产业 219

一、创意产业的理论基础与概念界定 219

二、创意产业的产生背景与发展因素 221

三、创意产业的特点与分类 223

四、英国的创意产业 226

第二节 案例与分析 228

案例一 一只三十三岁的“猫” 228

一、案例一简介 229

二、创意与策划 229

案例二 转角遇见博物馆之莎翁故居 232

一、案例二简介 233

二、创意与策划 234

延伸阅读 英国繁荣的博物馆业 234

第三节 经验与启示 238

一、经验 238

二、启示 240

本章小结 241

思考题 242

第十四章 日韩的创意策划案例 243

学习目标 243

导言 243

第一节 日韩：以动漫影视业为核心的内容产业 244

一、内容与内容产业 244

二、内容产业的类型与特点 245

三、日本的内容产业 246

四、韩国的文化内容产业 248

第二节 案例与分析 250

案例一 “面包超人”的超凡价值 250

一、案例一简介 250

二、创意与策划 252

案例二 最赚钱的“花美男” 254

一、案例二简介 254

二、创意与策划 255

第三节 经验与启示 257

一、经验 257

二、启示 260

本章小结 261

思考题 261

第十五章 澳大利亚的创意策划案例 263

学习目标 263

导言 263

第一节 澳大利亚：以“昆士兰模式”为代表的文化创意产业 264

一、澳大利亚的文化创意政策 264

二、澳大利亚文化创意产业中的主体行业 264

三、澳大利亚的文化创意产业园区 265

第二节 案例与分析 265

案例 澳大利亚昆士兰科技大学创意产业园区 265

一、案例简介 266

二、创意与策划 267

第三节 经验与启示 269

一、经验 269

二、启示 271

本章小结 272

思考题 272

后记 273