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第一章 导论 1

学习目标 1

导言 1

第一节 文化与文化产业 2

一、文化产业的概念 2

二、文化产业概念本身的问题 6

案例／专栏1-1 净化荧屏 7

第二节 精神产品与文化产业 8

一、财富的认识问题 8

案例／专栏1-2 拍卖会上艺术品的价值 9

二、社会产品构成与本质属性 10

案例／专栏1-3 奢侈品的价值 13

第三节 文化产业的结构和分类 14

一、文化产业的内涵与外延 15

二、文化产业的基本分类 16

案例／专栏1-4 米老鼠的故事 17

本章小结 23

综合练习 24

第二章 文化产业管理的体系与层次 25

学习目标 25

导言 25

第一节 文化产业的产业组织要素 25

一、文化产业管理的参与主体 26

案例／专栏2-1 影视产业管理的主要部门 27

二、目标体系 27

三、运行组织系统 28

案例／专栏2-2 国外文化产业的行政管理组织系统 29

四、法律政策系统 30

案例／专栏2-3 日本和韩国的文化基本法 31

五、市场竞争结构 32

六、信息系统 33

七、金融组织系统 33

八、科技系统 34

第二节 文化产业管理的基本层次 34

一、文化产业的宏观管理 34

二、文化产业的中观管理 35

案例／专栏2-4 区域历史文化资源 37

三、文化产业的微观管理 38

案例／专栏2-5 影视项目的独特性 39

第三节 文化产业管理的基本体系 40

一、文化产业管理体系的构成 40

二、文化产业管理与文化事业管理的关系 42

案例／专栏2-6 我国文化产业管理所面临的特殊问题 43

本章小结 44

综合练习 44

第三章 文化产业的宏观调控 46

学习目标 46

导言 46

第一节 文化产业宏观调控的主要任务和目标 46

一、文化产业宏观调控的理论基础 47

二、文化产业宏观调控的主要任务和目标 50

第二节 文化产业的统计、监测和评价 52

一、文化产业统计机构与数据来源 52

二、文化产业统计分类体系 53

三、文化产业宏观统计的基本方法和原理 56

第三节 文化产业的总量增长和结构优化 61

一、文化产业的总量调控 61

二、文化产业的结构优化 63

案例／专栏3-1 国家“十二五”文化发展规划的战略布局 64

案例／专栏3-2 韩流 66

第四节 文化产业宏观调控的手段 67

一、文化产业管理的宏观经济调控手段 67

二、宏观调控的行政干预 69

三、法律调控手段 70

案例／专栏3-3 谷歌版权纠纷 72

本章小结 73

综合练习 73

第四章 文化产业的意识形态管理 75

学习目标 75

导言 75

第一节 文化产业的双重属性 75

一、意识形态管理对文化产业的制约 76

二、意识形态管理对文化产业的渗透 79

第二节 西方国家文化产业意识形态管理的模式 81

一、西方国家文化产业意识形态的制度化管理 81

案例／专栏4-1 电影的审查和分级 82

二、西方国家文化监管的三个历史阶段 83

三、文化监管的主要内容和手段 84

案例／专栏4-2 英国BBC电台和政府之间的关系 85

案例／专栏4-3 华人女记者遭德国之声停职事件 87

第三节 我国文化产业的意识形态管理 88

一、指导思想 88

二、文化产业意识形态管理体制 89

案例／专栏4-4 国有文艺院团的改革 90

案例／专栏4-5 中国电影合拍公司 92

三、我国文化产业意识形态监管的主要手段 92

本章小结 94

综合练习 95

第五章 文化产业的政策管理 97

学习目标 97

导言 97

第一节 产业政策的概念与功能 97

一、产业政策的概念 98

案例／专栏5-1 美国政府产业结构政策与产业结构变迁 99

二、产业政策的功能 101

第二节 文化产业政策的构成与特点 103

一、文化产业政策的构成 103

案例／专栏5-2 日本的文化产业政策 105

二、文化产业政策的特点 106

案例／专栏5-3 美国的文化政策 107

第三节 文化产业政策的基本工具与措施 108

一、市场准入制度和负面清单 108

二、政府财政投入 109

三、税收杠杆 110

四、金融工具 111

五、政策分析与评估 112

第四节 中国文化产业政策 112

一、我国发展文化产业的基本原则 113

二、发展重点文化产业 113

案例／专栏5-4 韩国文化产业政策对电子游戏和影视娱乐业的扶持 114

三、实施重大项目带动战略 115

四、培养骨干文化企业 115

五、加快文化产业园区和基地的布局与规划建设 117

六、扩大文化消费 117

七、建设现代文化市场体系 118

八、发展新兴文化产业与业态 119

九、鼓励文化“走出去” 119

案例／专栏5-5 中美电影市场的协议 120

本章小结 121

综合练习 122

第六章 文化产业投融资管理 123

学习目标 123

导言 123

第一节 金融在文化产业发展中的重要作用 123

一、金融对文化产业发展的作用 124

二、文化产业的投融资渠道 125

案例／专栏6-1 私募债券——中小文化企业的福音 127

第二节 文化产业投融资管理体制 130

一、文化产业投资主体的分类 131

二、投资决策层次和结构 133

三、文化产业投资对象的分类管理 135

四、文化产业投资管理的调控体系 136

第三节 文化产业投资基金管理 138

一、文化产业投资基金的类型 138

二、文化产业投资基金运作模式 139

三、文化产业投资基金的宏观管理措施 141

第四节 文化产业投融资担保管理体制 142

一、文化产业投融资担保的概念 142

二、文化产业投融资担保的模式 143

案例／专栏6-2 剧保通 146

第五节 文化产权交易制度 146

一、文化产权的基本概念 147

二、文化产权投资与交易的制度 147

案例／专栏6-3 电影期货 148

本章小结 150

综合练习 151

第七章 区域文化产业规划与布局 152

学习目标 152

导言 152

第一节 文化产业在区域经济发展中的重要地位 152

一、文化产业发展与区域经济发展的关系 153

二、文化产业在区域与城市经济发展中的作用 154

第二节 区域文化产业的区位分析和发展原则 155

一、区域文化产业发展的区位因素分析 155

二、区域文化产业发展的主要原则 161

第三节 区域文化产业规划与布局 163

一、区域文化产业发展战略目标制定 164

二、区域产业空间布局 166

三、空间资源优化配置 168

第四节 区域文化产业政策 168

一、区域文化产业的财政扶持政策 169

二、区域文化产业的土地政策 169

三、区域文化产业的人才政策 170

四、区域文化产业的科技政策 171

五、区域文化资源的保护政策 171

本章小结 172

综合练习 172

第八章 区域文化产业集群发展 174

学习目标 174

导言 174

第一节 产业集群的概念 174

一、产业集群的概念 175

二、产业集群形成途径 175

三、产业集群的主要发展阶段 176

四、产业集群的特征 177

案例／专栏8-1 萨斯索罗的瓷砖产业集群 179

第二节 文化产业集群的形成和运行机制 180

一、文化产业集群形成的方式 180

案例／专栏8-2 首尔数字媒体城 181

二、文化产业集群的发展条件 182

三、文化产业集群的结构主体 184

四、文化产业集群的运作机制 185

案例／专栏8-3 澳大利亚的昆士兰文化产业集群 186

第三节 城市文化产业集群的发展 187

一、城市文化产业发展的起源 188

二、文化产业集群与城市区位因素的关系 189

三、城市文化产业集群发展的形态 190

案例／专栏8-4 上海田子坊街区 191

第四节 文化产业园区的建设与管理 192

一、文化产业园区的区位选择 192

二、文化产业园区的产业选择与定位 194

三、文化产业园区的功能规划 194

案例／专栏8-5 巴黎左岸：在设计竞赛中产生 196

四、文化产业园区的形成模式 197

案例／专栏8-6 诺丁汉文化园区 198

案例／专栏8-7 敦提文化园区 199

五、建设文化产业园区的要点 200

案例／专栏8-8 张江高科文化产业园发展模式 201

本章小结 203

综合练习 204

第九章 文化企业管理 205

学习目标 205

导言 205

第一节 文化企业管理的基本内容 205

一、文化企业的计划管理 206

二、文化企业的治理与组织管理 207

三、文化企业的领导 211

案例／专栏9-1 电影《大白鲨》投资决策 213

案例／专栏9-2 迪士尼的暴君 214

四、文化企业的控制 214

第二节 文化企业的战略管理 215

一、文化企业的环境分析 215

二、文化企业战略管理的基本内容 221

三、战略层次 223

四、战略联盟 224

第三节 文化企业的人力资源管理 226

一、人力资源是文化企业核心资源 227

二、文化企业“知识型人才”的特点 227

三、文化企业人力资源管理的基本内容 230

第四节 文化企业的投资管理 231

一、投资决策机构的组织形式 231

二、项目投资评价 231

三、文化企业投资的分类 233

四、企业投资的资金融通 234

案例／专栏9-3 上海迪士尼的投融资模式 235

第五节 文化企业营销管理 237

一、文化营销的产品策略 237

二、文化企业产品营销渠道 238

三、文化产品的定价策略 238

四、文化企业体验营销 240

第六节 文化企业的财务管理 241

一、文化企业财务管理的特点 241

二、文化企业资产管理 242

三、文化企业损益管理 244

四、文化企业税收规划 246

五、文化企业财务评价 248

本章小结 248

综合练习 249

第十章 文化项目管理 251

学习目标 251

导言 251

第一节 项目管理的一般理论 251

一、项目管理的定义 252

二、项目管理的发展 252

三、文化项目的特点 253

第二节 文化项目的范围与计划管理 255

一、项目选择和目标确立 255

二、项目工作目标分解 257

案例／专栏10-1 大型演出项目的工作分解 257

三、项目计划 258

第三节 项目团队 259

一、项目经理 259

案例／专栏10-2 影视制片人的职责 259

二、项目团队组建方式 260

第四节 项目资金筹措与成本控制 261

一、项目资金筹措 262

二、项目成本控制 264

第五节 项目进程控制 267

一、进度管理的概念 267

二、项目进度计划与控制方法 267

本章小结 270

综合练习 271

参考文献 272

后记 277