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第一章 文化创意与策划概论 1

第一节 文化、创意、策划的概念 1

第二节 文化创意与文化策划 8

第三节 文化创意与策划的思维及原则 11

第二章 文化创意与策划的理论基础 16

第一节 国外创意理论 16

第二节 国内文化创意与策划研究概述 40

第三章 影视产业创意与策划 45

第一节 我国电影产业概况 45

第二节 电影产业创意与策划 49

第三节 我国电视剧产业概况 55

第四节 电视剧产业创意与策划 58

经典案例一：《人再囧途之泰囧》 61

经典案例二：《甄嬛传》 62

第四章 动漫产业创意与策划 66

第一节 我国动漫产业概况 67

第二节 动漫产业创意与策划 68

经典案例：《秦时明月》 74

第五章 数字出版产业创意与策划 77

第一节 我国数字出版产业概况 77

第二节 数字出版产业创意与策划 79

经典案例：云出版 83

第六章 手机媒体产业创意与策划 88

第一节 手机媒体概述 88

第二节 手机媒体产业创意与策划 90

经典案例：手机报 94

第七章 网络音乐产业创意与策划 98

第一节 网络音乐概述 98

第二节 网络音乐产业创意与策划 102

经典案例：凤凰传奇 106

第八章 休闲娱乐产业创意与策划 108

第一节 休闲娱乐产业概况 108

第二节 休闲娱乐产业创意与策划 110

经典案例：《中国好声音》 118

第九章 文化创意与策划案例评析 122

第一节 我国文化创意与策划重点案例评析 122

第二节 我国文化创意与策划的不足 145

第三节 国外文化创意与策划经典案例评析 150

第四节 国外文化创意与策划的启示 165

主要参考文献 171

后记 181