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绪论 1

一、研究背景 2

二、文献综述 8

三、研究方法 31

第一章 中国媒介生产融合依据分析 35

第一节 “三网融合”背景下的产业驱动 35

一、寓言：带刺的玫瑰——三网融合 36

二、三网融合初步指向——三屏合一 40

三、三网融合最终指向——下一代内容 42

第二节 数字化背景下的技术驱动 47

第三节 媒介生产的现实需求 50

一、媒介互补依据分析 50

二、媒介受众依据分析 56

三、媒介市场依据分析 59

四、媒介品牌依据分析 61

五、媒介价值链依据分析 62

第二章 媒介生产融合现状分析 65

第一节 国外媒介生产融合现状分析 66

一、美国——市场主导下的媒介生产融合 66

二、英国——受众导向下的媒介生产融合 71

三、日本——国家战略下的媒介生产融合 75

第二节 国内媒介生产融合现状分析 79

一、我国媒介生产融合的基本特点 79

二、我国媒介生产融合的现状分析 87

第三章 中国媒介生产融合存在问题的分析 102

第一节 媒介生产融合存在的问题分析 102

一、传统媒体固有的媒体成见给媒介生产融合带来的障碍 103

二、传统媒体条块分割的现状给媒介生产融合带来的障碍 105

三、跨地区——内容生产偏离本土化 106

四、跨行业——资本运营放大化 107

五、跨媒体——内部竞争的消弱 108

第二节 媒介生产融合认识上的误区分析 109

一、误区一：新媒体不是媒体，新媒体生产只有资本运营 109

二、误区二：传统媒体与新媒体是取代关系 110

三、误区三：生产需要融合，经营可以不融合 111

四、误区四：媒介生产“融合”与“专业化”是对立关系 112

第四章 全媒体愿景下的中国媒介生产融合发展路径分析 114

第一节 全媒体构想下中国媒介全景化生产格局分析 114

一、中国媒介生产的全媒体化运作 115

二、中国媒介的全景化生产格局分析 116

第二节 全媒体构想下中国传统媒体生产的路径选择 125

一、中国传统媒体全媒体生产的路径选择 126

二、全媒体构想下中国传媒业的合力变奏 134

第三节 中国媒介生产融合导向下的多样化和专业化生产 140

一、中国媒介生产融合导向下的多样化生产 141

二、中国媒介生产融合导向下的专业化生产 145

第四节 中国媒介生产融合案例分析 151

一、烟台日报传媒集团的新闻生产流程再造模式分析 152

二、上海广播电视台的全媒体集群式生产分析 165

三、中央电视台的传统媒体价值延伸生产模式分析 175

第五节 全媒体运作下新闻中心式的新闻生产分析 184

一、新闻产品同质化的可能性 186

二、新闻产品客观性的损耗 188

三、新闻产品关注度的两极化 190

四、新闻中心式新闻生产的普适性 192

五、新闻中心内部协调成本的增加 193

六、传媒内部竞争的消弱 194

七、全媒体运营能力的缺失 195

第五章 传统媒体与新媒体生产融合状况调查分析 198

一、调查说明 198

二、主要调研数据分析 200

三、本次调查的主要结论 215

第六章 研究结论和对未来研究方向的建议 218

一、研究结论 218

二、研究限制与未来研究方向建议 226

三、结语 228

参考文献 230

后记 247