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导言 1

第一章 重新认识电视 3

第一节 电视就是television 3

第二节 谁更需要电视 7

第三节 媒体融合大潮中的电视——从教化到娱乐 8

第四节 视听节目策划的发展趋势 14

第二章 文化创意：视听节目策划的核心价值 26

第一节 华语商业电影中三个差异化的华语文化意象 26

第二节 集体记忆与公共影像 37

第三节 时代气质与民族精神 41

第四节 国家形象与文化软实力 42

第三章 目标市场分析与调研 58

第一节 实务调研 58

第二节 定点超越 76

第三节 伦理专案 89

第四章 内容策划 108

第一节 视听节目的价值属性 108

第二节 视听节目的结构要素及分类 115

第三节 视听节目的流程策划 132

第四节 传统视听节目策划 138

第五节 视听节目频道策划 143

第六节 网络视听节目策划 162

第七节 构建中国视听节目创意指数 184

第八节 人才与资本 188

第五章 营销模式和生存模式策划 205

第一节 视听产品的营销策划 205

第二节 渠道和平台的组合策划 214

第三节 公共电视与商业电视的差异化生存 227

参考文献 244

推荐书目 245

附录1：互联网及传播新技术的发展脉络 246

附录2：复旦大学生使用微信关注新闻的调查 249

附录3 ： 《我们都是阿基米德》节目整合营销方案 252

附录4：节目策划案中的新技术应用 261

附录5 ： 《班门我弄斧》新节目的营销策划方案 266

附录6：《爱情证书》节目策划案 272