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第一编 绪论 1

第一章 传播研究的发展 1

第一节 传播研究的意义与发展 1

第二节 传播研究在台湾发展的历史回顾与展望 4

第二章 科学研究方法的基本概念 9

第一节 科学的意义与科学方法 9

第二节 科学态度与传播研究 15

第二编 传播研究过程 19

第三章 研究题材、研究理论与研究假说 19

第一节 传播研究设计 19

第二节 研究题材、研究理论与研究假说 36

第四章 抽样与样本 49

第一节 抽样与随机原理 49

第二节 抽样方法及抽样实例 57

第三节 样本与样本数 76

第五章 问卷设计 81

第一节 问卷设计与研究 81

第二节 问卷类型与问卷结构 95

第三节 量表的设计 106

第四节访问 113

第六章效度与信度 121

第一节 效度、信度与研究 121

第二节 信度与效度的分析方法 128

第七章 资料分析与研究报告之撰写 145

第一节 资料处理与过录 145

第二节 资料分析方法 169

第三节 研究报告之撰写 187

第三编传播研究的主要方法与研究实例 197

第八章 传播研究内容分析法 197

第一节 内容分析的定义 197

第二节内容分析方法 202

第三节内容分析之研究实例 210

第九章 传播研究社会调查研究法 225

第一节 社会调查研究法的定义与方法 225

第二节 社会调查之研究实例 230

第十章 社会实验研究法（行动研究法） 253

第一节 社会实验研究法（行动研究）的定义及方法 253

第二节 社会实验研究法（行动研究）之研究实例 260

第四编 传播研究多元困素分析方法 273

第十一章 因素分析法 273

第一节 因素分析法的定义及应用 273

第二节 因素分析的实例研究 283

第十二章 传播研究多元回归及因径分析 293

第一节 多元回归及因径分析之定义及应用 293

第二节 传播研究多元回归及因径分析研究实例 303