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绪论 1

第一节 媒介经营管理的基本概念 1

第二节 媒介的生存环境 5

第三节 媒介经营管理的基本要求 10

思考题 16

第一章 媒介组织结构 17

第一节 媒介的组织形式 17

第二节 媒介的组织结构设计 23

思考题 27

第二章 媒介管理者和领导者 28

第一节 媒介的管理者和领导者 28

第二节 担任媒介领导者的条件 33

思考题 37

第三章 媒介策划 38

第一节 媒介策划概述 38

第二节 媒介策划的基本原则 46

第三节 媒介策划步骤 51

思考题 55

第四章 媒介市场 56

第一节 媒介市场的概念和特性 56

第二节 媒介市场的类型 58

第三节 媒介市场分析 59

思考题 73

第五章 媒介产品营销 74

第一节 媒介产品营销概述 74

第二节 媒介产品营销的价值策略 76

第三节 媒介产品营销的消费者消费成本 82

第四节 媒介产品营销的便利性策略 84

第五节 媒介和消费者沟通 87

思考题 91

第六章 媒介生产管理 92

第一节 媒介生产流程管理 92

第二节 媒介生产成本管理 101

思考题 109

第七章 媒介财务管理 110

第一节 媒介财务管理的内容和要求 110

第二节 媒介财务管理的实施 113

第三节 媒介财务状况的监测 118

第四节 媒介财务分析 123

思考题 126

第八章 媒介人力资源管理 127

第一节 竞争优势与人力资源 127

第二节 媒介人才的选择任用 133

第三节 媒介人力资源的培训与发展 138

第四节 媒介人力资源的绩效考核 141

第五节21世纪媒介人力资源管理的发展 145

思考题 148

第九章 媒介战略管理 149

第一节 媒介战略管理概述 149

第二节 媒介战略应用分析 153

思考题 169

第十章 节目主持人管理 170

第一节 节目主持人管理的本质、理念更新和原则 171

第二节 主持人管理的有效举措 175

第三节 主持人管理的创新 178

思考题 185

第十一章 媒介集团化管理 186

第一节 媒介集团化管理的思路与策略 187

第二节 媒介集团化管理的设计与运作 191

思考题 203

第十二章 媒介品牌经营 204

第一节 媒介品牌经营概述 204

第二节 媒介品牌的价值 207

第三节 媒介品牌的设计 210

第四节 媒介品牌的推广 215

第五节 媒介品牌的延伸 220

思考题 222

第十三章 媒介资本运营 223

第一节 媒介开展资本运营的理论依据和现实需要 224

第二节 当前媒介资本运营的主要形式 226

第三节 有线网络与资本市场 229

第四节 实现媒介与资本市场互动双赢 232

思考题 235

第十四章 媒介经营与管理案例分析 236

参考文献 247

后记 249