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第1章 新媒体崛起：移动互联网时代的媒体新势力 1

1.1 何谓新媒体？ 1

1.2 新媒体，新在哪里？ 5

1.3 新媒体带来的六大变革 9

1.4 新媒体的未来趋势：移动社交化＋资讯视频化 14

第2章 商业模式变现：探索新媒体平台盈利模式 19

2.1 打破新媒体“低盈利”的魔咒 19

新媒体变现困局：做内容or求利润？ 19

提高新媒体变现能力的四大策略 22

共享媒体：共享经济时代，自媒体的商业进化 25

2.2 变现VS盈利：各类新媒体平台的赚钱模式 31

自媒体盈利模式：广告＋会员付费 31

微信自媒体盈利模式：免费增值 32

社交媒体盈利模式：广告＋增值服务 36

“粉丝经济＋新媒体”的八大变现模式 40

2.3 国内外新媒体平台的盈利模式 45

“云科技”：“图片＋链接”的广告模式 45

赫芬顿邮报：“品牌内容”模式 46

网易云阅读：自媒体文章的“捧场”模式 47

罗辑思维：会员付费阅读模式 49

2.4 共享型媒体BuzzFeed：估值10亿美元背后的商业逻辑 50

BuzzFeed：共享型商业模式及运营策略 50

BuzzFeed的启示：共享型商业模式的实践之路 55

第3章 新媒体运营实战：全方位解读新媒体运营模式 57

3.1 新媒体运营策略 57

新媒体运营的六大策略 57

新媒体运营的核心本质：内容即产品 62

新媒体时代，内容生产的三大趋势 65

3.2 自媒体运营策略 67

自媒体平台运营现状分析 67

标准化运营：摆脱“网红”标签 68

实战解读企业微博运营流程 72

3.3 新闻APP运营策略 77

新闻APP的三大主流模式 77

内容：多元、即时与不可替代 80

表现形式：简洁夺目与稳定亲和 81

盈利模式：内容限免与小额打赏 81

用户定位：强化互动与鼓励分享 83

营销推广：多触点延伸与新旧媒体互推 84

3.4 “新媒体＋企业”运营策略 87

新媒体给企业发展带来的机遇与挑战 87

移动互联网时代的企业媒体运营策略 89

企业如何运用社交媒体进行营销？ 92

第4章 新媒体营销攻略：新媒体时代如何营销？ 97

4.1 新媒体营销策略及案例实战解读 97

新媒体营销的八大优势 97

社群经济时代的自媒体营销 103

案例1：罗辑思维的自媒体营销策略 105

案例2：杜蕾斯的新媒体营销策略 110

4.2 自媒体营销如何实现“协同创意”？ 115

寻找“沟通元”：连接品牌与消费者 115

执行协同创意：品牌与消费者协同分享 117

4I原则：利用自媒体进行整合营销 119

4.3 APP广告营销：新媒体时代的“自营销”利器 122

移动互联网时代的APP广告营销 122

影响APP广告营销效果的三个因素 126

差异化营销战略：突破与用户的“信息壁垒” 127

提升营销体验感，实现APP广告精准投放 129

4.4 跨屏营销：移动互联网时代的视频媒体营销 133

跨屏营销：多屏时代的移动营销 133

如何提升跨屏营销的投放效率？ 137

跨屏营销的七种玩法：创意与技术的协同 142

第5章 社交媒体营销：如何将社交红利转化为营销驱动力？ 148

5.1 社交媒体营销策划的六个步骤 148

步骤1：设定社交媒体营销目标 150

步骤2：进行社交媒体评估 150

步骤3：创建并维护社交媒体账户 151

步骤4：获取社交媒体灵感 152

步骤5：做出内容规划和编辑日程表 153

步骤6：测试、评估和调整社交媒体营销方案 154

5.2 社交媒体营销的三大法则：品牌＋内容＋大数据 155

可视化品牌营销法则 155

内容营销法则 158

大数据营销法则 161

5.3 企业如何借助社交媒体平台进行销售？ 167

软销售：如何激发消费者的购买欲望？ 167

制订营销计划，发布内容，吸引消费者付费 169

案例：四季酒店如何利用社交媒体营销？ 172

第6章 微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践 177

6.1 微信新媒体：网络营销新渠道 177

网络营销的概念界定 177

PC时代的网络营销渠道 178

微信平台相比传统网络营销渠道的优势 179

微信平台营销的三大特点 181

企业进行新媒体营销的三种策略 182

6.2 微信自媒体时代，运营者需要具备的六大能力 184

能力1：强大的目标群体调研能力 184

能力2：数据洞察以及分析能力 186

能力3：以用户为中心的产品运营能力 188

能力4：别具一格的排版能力 189

能力5：和谐相生的配色能力 190

能力6：火眼金睛的配图能力 192

6.3 企业微信运营攻略：如何利用微信创造商业价值？ 193

企业微信账号运营的五大技巧 193

微信公众平台运营的六大困境和八大技巧 195

企业微信号如何进行推广运营？ 199

微信电商如何进行运营与营销？ 201

第7章 变局VS破局：新媒体时代传统媒体的战略转型 206

7.1 大变革：新媒体时代传统媒体如何实现战略转型？ 206

解构VS重构：传统媒体格局面临“大洗牌” 206

变局VS破局：新媒体崛起，传统媒体的“攻”与“御” 208

国外传统媒体战略转型的启示 212

国内传统媒体的战略转型实践 214

传统媒体战略转型的对策建议 216

7.2 大数据转型：大数据时代传统媒体的创新与变革 218

传统媒体＋大数据：实现战略转型的关键 218

传统媒体的短板：缺乏大数据技术基因 221

再造固有基因：大数据技术＋传统媒体灵魂 222

信息平台：传统媒体在大数据时代的定位 224

华丽转型：“传统媒体＋大数据”转型路径 225

7.3 传统媒体APP运营：构建以用户为中心的盈利模式 229

集纳平台：善于搜集与整合其他媒体平台信息 230

专业内容：以个性化、专业性内容吸引用户订阅 233

区域特色：为用户提供更为本地化的资讯服务 234

体验为王：创新与完善用户体验的四个策略 235

非新闻类产品：开发本地增值服务，优化用户体验 239