文化市场与营销pdf电子书版本下载

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第一章 导论 1

第一节 市场与市场营销学 4

第二节 文化市场与文化市场营销学 9

第三节 我国的文化市场 27

第二章 文化市场的营销环境 36

第一节 文化市场营销环境概述 36

第二节 文化市场营销宏观环境 42

第三章 文化消费者的行为分析 53

第一节 文化消费者的行为阶段 53

第二节 文化消费者的行为特点 59

第三节 影响文化消费者行为的因素 65

第一节 什么是文化市场的营销调查 71

第四章 文化市场营销调查 71

第二节 文化市场营销调查的途径与步骤 79

第三节 文化市场营销调查的方法 92

第五章 文化市场需求衡量和预测 99

第一节 文化市场需求预测的划分 99

第二节 文化市场需求的衡量 106

第三节 文化市场需求预测的方法 111

第六章 文化市场的细分及目标市场的定位 115

第一节 文化市场细分的定义 115

第二节 文化市场细分的种类和程序 121

第三节 目标细分市场的定位 129

第一节 文化市场营销总战略与总目标 138

第七章 文化产品营销的目标和战略 138

第二节 文化市场营销的两大战略 150

第三节 文化市场营销组合战略 160

第八章 文化产品营销策略之一：开发新产品 169

第一节 文化产品及其组合策略 169

第二节 文化产品的生命周期 181

第三节 新产品的研发及风险 193

第九章 文化产品营销策略之二：制定价格 203

第一节 文化产品的定价 203

第二节 文化产品定价方法：成本与核算 211

第三节 文化产品定价策略 225

第一节 文化产品的分销 235

第十章 文化产品营销策略之三：开辟分销渠道 235

第二节 中间商 239

第三节 文化产品的分销行为 247

第十一章 文化产品促销策略 255

第一节 促销及促销组合 255

第二节 人员推销 263

第三节 营业推广与公共关系 271

第四节 广告促销 279

第十二章 文化产品进入国际市场 286

第一节 文化产品营销的国际环境变量 286

第二节 如何将文化产品打入国际市场 296

第三节 开拓国际文化市场的方略 304

第四节 跨国文化企业的营销组织 310

后记 317