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目录 1

第一章 媒介经营与管理概述 1

第一节 媒介经营 1

一、经营与媒介经营 1

二、媒介经营的条件 6

三、媒介经营模式与原则 10

第二节 媒介管理 21

一、管理与媒介管理 21

二、媒介管理机构 27

第二章 媒介生产与经营 37

第一节 媒介生产及其特征 37

一、媒介生产 37

二、媒介生产的特征 39

一、媒介生产经营的实质和内容 40

第二节 媒介生产经营 40

二、媒介生产经营策略 44

第三章 媒介生产管理 65

第一节 媒介生产管理的实质 65

一、媒介生产要素及媒介产品生产过程 65

二、媒介信息用户 66

第二节 媒介生产管理结构 70

一、媒介产品生产者的管理 70

二、媒介产业资产管理 76

三、媒介产业的固定资产管理 83

四、媒介产业技术设备管理 86

第三节 媒介产品管理 93

一、媒介产品管理的含义 93

二、非商品性媒介产品管理 95

三、商品性媒介产品管理 98

一、媒介市场及其特点 101

第一节 媒介市场的兴起和发展 101

第四章 媒介市场经营与管理 101

二、媒介市场兴起和发展的条件 104

三、市场细分化案例研究 113

第二节 媒介市场的结构 114

一、媒介产品（或服务）市场 114

二、媒介生产者市场 126

三、媒介消费者市场 133

第三节 媒介市场的预测与决策 137

一、媒介市场调查 137

二、媒介市场预测 138

三、媒介市场决策 142

第五章 媒介组织经营与管理 145

第一节 媒介组织及其形式 145

一、媒介组织理论 146

二、媒介的组织形式 148

三、媒介组织内部结构 150

四、媒介组织的性质 152

五、媒介组织的地位和作用 154

六、媒介组织经营与管理的原则 157

第二节 媒介集团经营与管理 158

一、媒介集团经营与管理的含义 158

二、媒介集团内部机构设置 161

三、媒介集团的产业化经营与管理 164

第三节 媒介个体经营与管理 166

一、纸媒介个体经营与管理 167

二、电子媒介个体经营与管理 168

三、其他媒介个体经营与管理 170

第四节 媒介组织经营与管理的性质 171

一、媒介组织的产业性 171

二、媒介组织产业化经营的途径 172

三、广电集团媒介组织经营与管理的误区 174

第六章 媒介产品经营与管理 177

第一节 媒介产品及其组合 177

一、媒介产品（信息产品） 177

二、媒介新产品 181

三、媒介产品组合 182

第二节 媒介新产品开发策略 183

一、媒介新产品开发的基本条件 183

二、媒介新产品开发程序 185

三、媒介产品生命周期（生产寿命，使用寿命，市场寿命） 187

四、新产品开发策略 189

第三节 媒介产品品牌和包装 191

一、媒介产品品牌 191

二、媒介产品包装 192

一、媒介管理中的价格制定过程 199

第四节 媒介产品价格策略 199

二、媒介产品价格确定的因素 202

三、媒介产品定价策略 206

四、媒介产品价格策略的运用原则 207

第五节 媒介产品的销售 209

一、媒介产品销售渠道及其选择 209

二、媒介产品销售商的地位和作用 212

三、媒介产品促销及其策略 212

第七章 媒介财务经营与管理 219

第一节 媒介财务经营 219

一、媒介财务经营的含义 219

二、媒介财务经营的内容 222

三、媒介财务经营的任务 227

第二节 媒介财务管理 229

一、媒介财务管理及其内容 229

二、媒介财务管理过程 235

三、媒介财务管理原则 236

第三节 媒介财务经营与管理实务 240

一、媒介财务经营与管理业务 240

二、媒介财务经营与管理体制分析 248

三、媒介财务经营与管理体制改革 250

第八章 媒介资本经营与管理 255

第一节 媒介资本经营 255

一、媒介资本经营及其特点 255

二、媒介资本经营内容 262

三、媒介资本经营方式 265

第二节 媒介人才资本经营 272

一、媒介人才资本及其特点 272

二、媒介人才资本经营地位 274

三、媒介人才资本经营原则 275

一、媒介资本管理机制 280

第三节 媒介资本管理 280

二、媒介资本管理体制 283

第九章 媒介资源经营与管理 285

第一节 媒介资源经营 285

一、媒介资源及其开发 285

二、媒介资源的经营 287

三、报业资源经营现状分析 290

第二节 媒介资源管理 293

一、媒介现有资源及其价值 293

二、媒介资源管理及其意义 295

三、媒介资源管理制度化 299

第三节 媒介主体资源 302

一、媒介主体资源及其影响力 302

二、媒介主体资源的开发利用 303

三、电视媒介主体资源开发利用现状与对策 307

参考文献 315