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第一章 初识创业 1

学习目标 1

案例 1

第一节 创业背景 2

一、创业的国际背景 2

二、创业的国内背景 6

第二节 创业精神 9

一、创业精神的含义 9

二、大学生应具备的创业精神 11

三、创业精神的培养 15

第三节 认识创业 15

一、创业的内涵 15

二、创业的要素 20

三、创业的基本特征 22

四、创业的类型 23

五、创业的意义 25

资源链接 28

思考题 28

第二章 大学生创业环境 29

学习目标 29

案例 29

第一节 大学生创业概况 30

一、大学生创业溯源 30

二、中国大学毕业生创业现状 31

第二节 大学生创业的宏观环境 32

一、创业政策环境 32

二、创业文化环境 36

三、创业社会环境 38

第三节 大学生创业的影响因素 40

一、大学生创业的优势 40

二、大学生创业的劣势 43

资源链接 43

思考题 44

第三章 准备成为创业者 45

学习目标 45

案例 45

第一节 创业者应具备的素质与能力 46

一、创业者 46

二、创业者的素质 48

三、创业者的能力 54

第二节 创业动机与创业能力培养 59

一、创业动机的类型 59

二、影响创业动机的因素 60

三、创业能力培养 61

第三节 持续创业——创业管理与企业家精神 63

一、创业管理 63

二、企业家精神 66

资源链接 68

思考题 68

第四章 创业机会的评估与阐释 69

学习目标 69

案例 69

第一节 创业机会 70

一、创业机会的实质与内涵 70

二、创业机会的特点 73

三、创业机会的类型 74

四、创业机会的来源 75

第二节 创业机会的识别与评价 78

一、影响创业机会识别的因素 78

二、识别创业机会的过程与方法 80

三、创业机会的评估 83

第三节 商业模式 87

一、商业模式的含义 87

二、商业模式的基本构成要素 89

三、商业模式的设计与创新 95

资源链接 99

思考题 100

第五章 创业计划的制定 101

学习目标 101

案例 101

第一节 创业计划的概念与作用 102

一、创业计划的概念 102

二、创业计划的作用 103

第二节 创业计划的可行性分析 105

一、产品／服务的可行性 106

二、行业／目标市场的可行性 110

三、创业团队与组织管理的可行性 113

四、资源的可行性 114

五、财务的可行性 114

第三节 创业计划的内容 116

一、封面与摘要 116

二、企业介绍 117

三、市场分析 118

四、产品／服务介绍 125

五、人员与组织结构 126

六、市场预测 127

七、营销策略 127

八、生产计划 129

九、财务分析 130

十、风险分析 135

第四节 创业计划书的写作 136

一、编写原则 136

二、编写注意事项 137

资源链接 138

思考题 138

第六章 企业初创 140

学习目标 140

案例 140

第一节 新创企业的组织形式及其设立的条件 140

一、企业及其不同的法律组织形式 140

二、不同企业组织形式设立的条件 142

三、初创企业组织形式的选择 146

第二节 创业团队 150

一、创业团队及其作用 150

二、组建创业团队 151

三、打造优秀创业团队 153

第三节 企业设立实务 156

一、企业名称的预先核准 156

二、企业注册验资报告的获取 158

三、营业执照的申办 159

四、企业印章的管理 160

五、组织机构代码证的办理 162

六、税务登记 163

七、银行账户的开设 164

资源链接 166

思考题 166

第七章 创业融资 167

学习目标 167

案例 167

第一节 企业融资的渠道与分类 168

一、企业融资的渠道 168

二、企业融资的分类 174

三、融资方式的选择 175

第二节 风险投资 178

一、风险投资的概念 178

二、风险投资的特点 179

三、风险投资的作用 180

四、风险投资的运作程序 181

五、寻找风险投资的注意事项 185

第三节 企业融资的流程 187

一、测算资金需求量 187

二、融资决策的原则 191

三、融资推介与谈判 193

四、签署融资协议 197

五、评价与规划 198

资源链接 198

思考题 199

第八章 企业财务管理 200

学习目标 200

案例 200

第一节 财务管理概述 201

一、财务管理的概念和特点 201

二、财务管理的目标 202

三、财务管理的内容 205

第二节 财务报表编制 207

一、财务报表的概念、作用和编制要求 207

二、资产负债表编制 207

三、利润表编制 214

四、现金流量表编制 218

五、三大报表的联系与审核 237

第三节 税务与发票 238

一、企业税务分类 238

二、发票 243

三、初创企业合理避税的方法 245

资源链接 248

思考题 248

第九章 企业市场营销 249

学习目标 249

案例 249

第一节 企业市场营销与目标市场管理 250

一、企业市场营销 250

二、目标市场管理 253

第二节 市场营销组合 262

一、产品策略 262

二、定价策略 270

三、渠道策略 273

四、促销策略 277

资源链接 279

思考题 280

第十章 企业风险管理 281

学习目标 281

案例 281

第一节 企业风险管理概述 282

一、企业风险的含义和分类 282

二、企业风险管理的含义和目标 285

第二节 企业风险识别 286

一、企业风险识别的含义和特点 287

二、企业风险识别的方法 287

第三节 企业风险衡量与风险控制 288

一、企业风险衡量的概念 288

二、企业风险衡量的作用 290

三、企业风险衡量的方法 290

四、企业风险控制 292

资源链接 295

思考题 295

附录 296

附录1 申领和使用《高校毕业生自主创业证》 296

附录2 有限责任公司设立模拟 299

附录3 营销兴趣与职业倾向测试 304

附录4 关于做好在校大学生创办微型企业有关工作的通知 305

参考文献 309

后记 311