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第一章 绪论 1

第一节 会展及会展策划的含义 1

第二节 会展策划原则与方法 10

第三节 会展环境与会展资源依赖 16

思考题及案例分析 21

第二章 会展前期策划：从开始就做好 23

第一节 创意与构想 23

第二节 会展初步预算 40

第三节 会展立项策划 44

第四节 前期策划基础：会展市场信息收集与处理 46

思考题及案例分析 52

第三章 会展实施方案策划 61

第一节 会展组织机构与赞助策划 61

第二节 会展宣传推广策划 67

第三节 会展招展招商策划 77

第四节 会展相关活动策划 94

第五节 会展后勤服务策划 106

思考题及案例分析 121

第四章 会展定位与品牌策划 129

第一节 会展定位策划 129

第二节 会展品牌和品牌会展 130

第三节 会展品牌形象策划 133

思考题及案例分析 136

第五章 参展策划 140

第一节 参展目标与选择合适的会展 140

第二节 展台设计策划 142

第三节 参展安排策划 146

第四节 参展预算 152

思考题及案例分析 154

第六章 展示设计、陈列和展台管理策划 157

第一节 展示设计策划 157

第二节 展示陈列策划 167

第三节 展台管理策划 170

第四节 展后参展商的后续工作 174

思考题及案例分析 177

第七章 会展评估策划 180

第一节 会展评估概述 180

第二节 行业评估与认证 182

第三节 会展评估模式及定性和定量分析 186

第四节 会展评估指标 190

思考题及案例分析 193

第八章 会展合同管理策划 201

第一节 合同概述 201

第二节 会展合同类型及示例 213

第三节 会展合同的违约责任 228

思考题及案例分析 230

第九章 会展危机管理策划 231

第一节 会展危机 231

第二节 会展常见安全危机 233

第三节 会展危机预防 244

第四节 会展危机处理 253

思考题及案例分析 263

参考文献 268