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序 1

前言 1

第一章 从电视到大视频 5

1.1 我国视频产业现状：迅猛发展 5

1.2 大视频产业格局：“三国演义” 11

1.3 大视频的双边市场结构 15

1.4 大视频宏观环境分析 18

1.5 大视频最新动态 27

第二章 大视频技术演进 34

2.1 在线视频服务（OTT TV）技术浪潮 34

2.2 混合播放（HbbTV）技术路线 46

2.3 社交电视路线 57

2.4 云计算与大数据 72

第三章 大视频政策分析 85

3.1 宏观政策环境 85

3.2 视听服务相关产业政策 90

第四章 大视频版权趋势 100

4.1 大视频版权特征 100

4.2 大视频版权动态 103

4.3 典型视频版权调查 106

4.4 大视频版权发展 119

第五章 大视频传播理论研究 130

5.1 麦克卢汉、波兹曼媒介观 130

5.2 互联网媒介研究理论视角借鉴 141

5.3 谷虹信息平台论 146

第六章 全球大视频案例研究 163

6.1 BBC 163

6.2 CNN 185

6.3 其他国际案例 190

6.4 CNTV 198

6.5 湖南卫视 207

6.6 凤凰网 216

6.7 百视通 222

6.8 国外社交电视案例 229

6.9 国内社交电视案例 233

第七章 大视频应对思路与建议 241

7.1 关于大视频的思考 241

7.2 大视频应对举措 244

7.3 大视频发展的理想路径：“热内容＋冷媒介” 246

7.4 电视媒体的建议 249

主要参考文献 251

后记 254