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第一章 本书缘起与目的 1

壹 教育市场竞争化，重视学校经营与行销 4

贰 十二年国民教育，强调高中优势与特色 6

第二章 学校竞争优势与行销策略的理念内涵 9

壹 学校竞争优势的意涵 11

贰 学校行销策略与构面 17

第三章 学校竞争优势与行销策略的理论基础 23

壹 组织竞争理论 25

贰 学校创新理论 32

叁 学校知识管理理论 39

肆 学校效能理论 45

第四章 我国高中的发展现况与影响因素 49

壹 发展现况 51

贰 影响因素 58

第五章 高中竞争优势与行销策略的案例 75

壹 个案学校的办学条件与校务变迁 78

贰 个案学校经营的困境与行销策略 90

叁 综合讨论 121

第六章 综合结论与展望 129

壹 综合结论 131

贰 未来展望 134

参考文献 139