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第一部分 大众传播研究的原理与过程 3

第一章 导论 3

第一节 为什么要学习研究方法 3

第二节 大众传播研究的历史发展 4

一、传播研究中的分歧 4

二、美国传播研究的方法史 5

三、欧洲传播研究的方法史 7

四、传播学研究方法在中国的发展 9

第三节 大众传播研究中的困难 10

一、传播现象的复杂性 10

二、传播研究受到特定因素的制约 11

三、传播研究结果具有或然性 12

第四节 思辨研究、规范研究和实证研究 12

第五节 理论研究和应用研究 13

第六节 全书结构 14

第二章 研究的基础 17

第一节 科学及其相关概念 17

一、获得知识的途径 17

二、什么是科学 20

三、科学的要素 21

四、科学知识 23

五、传播研究与科学知识 23

第二节 科学的发展逻辑 25

一、归纳和演绎 25

二、证伪 26

第三节 理论及其相关概念 27

一、理论的定义 27

二、理论的要素 28

三、评价理论的标准 29

第三章 研究的过程 32

第一节 研究的过程 32

一、概念化 32

二、研究设计 42

三、收集资料 49

四、分析资料 49

五、总结研究 50

第二节 量化与质化研究方法 50

第四章 测量 54

第一节 测量的级别 54

一、测量的概念 54

二、变量的类型 56

三、质化研究里的测量 58

四、指标和操作化 59

第二节 指数和量表 60

一、指数（index） 61

二、量表 62

第三节 测量的信度和效度 67

一、信度（reliability） 68

二、效度（validity） 70

三、对效度的威胁 72

四、质化研究中的信度和效度 77

五、信度和效度的关系 78

第五章 抽样 79

第一节 抽样的基本概念 79

一、为什么需要抽样 79

二、抽样的基本概念 80

三、抽样的原理 81

四、抽样过程中的误差 82

五、样本规模 83

第二节 非概率抽样 84

一、偶遇抽样 85

二、立意抽样 86

三、配额抽样 86

四、滚雪球抽样 87

第三节 概率抽样 87

一、简单随机抽样 87

二、系统抽样 89

三、分层抽样 90

四、整群抽样 91

第二部分 量化研究方法与大众传播研究 97

第六章 调查法 97

第一节 大众传播研究里调查法的应用 97

第二节 调查法的特点和类型 102

一、调查法的特点 102

二、调查法的优缺点 102

三、调查法的类型 103

第三节 问卷设计 108

一、问卷的结构 108

二、问卷设计的基本原则 110

三、问卷设计的步骤 111

四、问卷的问题及答案设计 113

五、问题的语言措辞 115

六、问题的顺序 117

第四节 调查的步骤和误差 118

一、调查的步骤 118

二、调查研究中的误差 120

第七章 实验法 123

第一节 大众传播研究里实验法的应用 123

第二节 实验法的特点和类型 125

一、实验的基本要素 125

二、实验法的特点 126

三、实验的类型 127

四、实验中的控制 129

第三节 实验设计 132

一、前实验设计 133

二、准实验设计 134

三、完全实验设计 136

四、更复杂的实验设计——因子设计（factorial design） 139

第四节 实验法的实施 140

一、实验法的步骤 140

二、实验的误差 141

第八章 内容分析法 143

第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用 143

第二节 内容分析法的特点 145

一、内容分析法的定义和特征 145

二、内容分析法的优缺点 146

三、内容分析法的研究设计 148

第三节 内容分析法的过程 156

一、内容分析法的过程 156

二、内容分析法的信度 164

三、内容分析法的效度 168

第九章 分析和解释量化数据 170

第一节 整理和录入数据 170

一、资料的转换 170

二、数据的核查 171

三、数据的整理 172

第二节 单变量统计分析 172

一、单变量描述统计 172

二、单变量推论统计 179

第三节 双变量统计分析 181

一、交互分类（cross-tabulation） 181

二、卡方检验 181

三、相关分析 183

四、回归分析 184

五、t检验和方差分析 185

第四节 多变量统计分析 186

一、多元线性回归 186

二、多元方差分析（MANOVA） 187

三、因子分析（factor analysis） 188

第三部分 质化研究方法与大众传播研究 193

第十章 质化田野研究 193

第一节 质化田野研究在大众传播研究中的应用 193

一、质化田野研究与社会科学 193

二、受众研究与质化田野研究方法 194

三、媒体组织研究与质化田野研究方法 195

第二节 质化田野研究的传统 199

一、民族志 199

二、芝加哥学派 201

三、象征互动论 202

四、现象学社会学 203

五、常人方法学 205

六、对话分析 206

七、扎根理论（grounded theory） 209

第三节 质化田野研究的过程和特征 210

一、质化田野研究的过程 211

二、质化田野研究的特点 220

三、质化田野研究的信度和效度 221

第四节 访谈与观察 222

一、访谈 222

二、观察 227

第十一章 文本分析法 231

第一节 文本分析法在大众传播研究中的应用 231

第二节 文本分析法的特点 232

一、文本分析法的特点 232

二、文本分析里的研究者 233

三、文本分析的基本概念 234

第三节 符号学 235

一、符号、符号学和大众传播研究 235

二、基本概念 236

三、明示义、隐含义和神话分析 239

四、符号学方法的分析步骤 240

第四节 精神分析 241

一、弗洛伊德和荣格的精神分析理论 242

二、拉康的精神分析理论和媒介研究 243

第五节 框架分析 246

一、框架和框架分析 246

二、框架分析和传播内容研究 247

第六节 话语分析 252

一、话语概念 253

二、范戴克的话语分析 253

三、费尔克拉夫的批判性话语分析（critical discourse analysis） 255

第十二章 整理和分析质化研究资料 259

第一节 质化研究资料的分析思路和特点 259

一、质化研究分析资料的思路 259

二、分析质化资料过程的特点 260

第二节 整理质化研究资料 261

一、阅读和整理资料 261

二、资料录入 262

三、编码和归类 262

第三节 分析质化研究资料 263

一、概念和命名 264

二、分类和讲故事 265

第四部分 大众传播研究的其他问题 271

第十三章 现存资料分析 271

第一节 文献资料研究 271

一、文献的种类 271

二、文献资料研究的步骤 272

第二节 二手资料分析 274

第三节 历史研究 274

一、历史研究的资料来源 274

二、口述史（oral history） 275

第十四章 研究报告的写作 277

第一节 研究报告 277

一、研究报告的内容 277

二、引用和剽窃 281

三、注释的格式 282

第二节 研究计划书 284

一、研究计划书的特征 285

二、研究计划书的内容 285