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第1章 会展策划概述 1

学习目标 1

1.1会展策划的内涵、特点与作用 2

1.2会展策划的基本原则 4

1.3会展策划的内容和基本流程 5

知识掌握 11

知识应用 11

第2章 会展项目立项策划 17

学习目标 17

2.1市场调查与分析 18

2.2会展目标、题材和主题的确定 26

2.3会展项目立项的主要内容 34

知识掌握 43

知识应用 43

第3章 会议实施方案策划 45

学习目标 45

3.1会议活动概述 46

3.2会议活动策划 49

3.3会议接待方案策划 55

知识掌握 65

知识应用 65

第4章 展览会实施方案策划 67

学习目标 67

4.1展览会展位承建商及运输代理的选择 68

4.2展览会接待方案策划 76

4.3编制参展商手册 86

4.4建立展览会网站 89

知识掌握 91

知识应用 91

第5章 展览会品牌策划 95

学习目标 95

5.1展览会品牌定位 96

5.2建立品牌展览会的基本策略 106

5.3展览会品牌宣传与推广 113

知识掌握 116

知识应用 116

第6章 会展相关活动策划 119

学习目标 119

6.1策划会展相关活动的作用与原则 119

6.2会展相关活动的种类与策划 121

6.3会展旅游活动 132

知识掌握 136

知识应用 136

第7章 会展营销策划 138

学习目标 138

7.1会展营销策划的程序 138

7.2会展营销战略策划 142

7.3会展营销战术策划 148

7.4招展策划 158

知识掌握 162

知识应用 162

第8章 会展项目管理策划 166

学习目标 166

8.1会展服务与展览现场管理策划 167

8.2会展物流管理策划 180

8.3会展沟通管理策划 183

8.4会展危机管理策划 186

知识掌握 191

知识应用 192

第9章 会展策划文案 193

学习目标 193

9.1会展筹备期间的文案 193

9.2会展运作阶段的文案 198

9.3会展结束后的文案 206

知识掌握 208

知识应用 208

主要参考文献 210