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第一章 体育赞助概述 1

第一节 体育赞助的概念和特点 1

第二节 体育赞助的运行体系 6

本章小结 12

本章思考题 13

推荐阅读 13

第二章 体育赞助的发展 14

第一节 体育赞助发展的背景 14

第二节 体育赞助市场的发展 17

第三节 体育赞助理念的发展 19

第四节 伏击营销 23

本章小结 30

本章思考题 30

推荐阅读 30

第三章 体育赞助的目标 31

第一节 赞助商的定位和分析 31

第二节 确定体育赞助的目标 35

第三节 体育赞助项目的筛选 39

本章小结 48

本章思考题 48

推荐阅读 48

第四章 体育赛事赞助 49

第一节 体育赛事赞助的发展和现状 49

第二节 体育赛事赞助的特征和形式 53

第三节 体育赛事赞助的优势和劣势 57

第四节 体育赛事赞助的策略 59

本章小结 68

本章思考题 68

推荐阅读 69

第五章 体育联盟赞助 70

第一节 体育联盟赞助的发展和现状 70

第二节 体育联盟赞助的特征和形式 73

第三节 体育联盟赞助的优势和劣势 75

第四节 体育联盟赞助的策略 77

本章小结 83

本章思考题 83

推荐阅读 84

第六章 职业体育俱乐部赞助 85

第一节 职业体育俱乐部赞助的发展和现状 85

第二节 职业体育俱乐部赞助的特征和形式 88

第三节 职业体育俱乐部赞助的优势和劣势 94

第四节 职业体育俱乐部赞助的策略 99

本章小结 104

本章思考题 105

推荐阅读 105

第七章 体育明星赞助 106

第一节 体育明星赞助的发展与现状 106

第二节 体育明星赞助的特征和形式 109

第三节 体育明星赞助的优势和劣势 113

第四节 体育明星赞助的策略 117

本章小结 122

本章思考题 123

推荐阅读 123

第八章 体育场馆赞助 124

第一节 体育场馆赞助的发展与现状 124

第二节 体育场馆赞助的特征和形式 126

第三节 体育场馆赞助的优势和劣势 131

第四节 体育场馆赞助的策略 134

本章小结 138

本章思考题 138

推荐阅读 138

第九章 体育赞助营销创新 139

第一节 激活营销 139

第二节 联合营销 144

第三节 公益营销 148

第四节 草根营销 152

本章小结 158

本章思考题 158

推荐阅读 158

第十章 体育赞助的管理 159

第一节 体育赞助的提案 159

第二节 体育赞助的回报 165

第三节 体育赞助的定价 169

第四节 体育赞助的谈判 171

本章小结 176

本章思考题 176

推荐阅读 177

第十一章 体育赞助的评估 178

第一节 体育赞助评估的难点 178

第二节 体育赞助评估的发展 180

第三节 体育赞助评估的方法 182

本章小结 197

本章思考题 197

推荐阅读 197