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导言：宣传话语及其正当化过程 1

宣传观念的变迁 1

宣传观念与宣传话语 6

谁在说话：宣传话语的构成 12

宣传的正当性问题 16

宣传研究是否也会沦为宣传？ 20

结构与主要内容 21

第一章 宣传：暧昧而重要的概念 25

“宣传”概念的产生 25

“宣传”概念的旅行 27

宣传的要素 32

宣传的层次 44

第二章 非理性人的发现：宣传观念的兴起 47

总体战与现代宣传的诞生 47

“我发布真相，他宣传谎言” 49

宣传恐慌及反思 53

非理性人的发现 58

制造同意 61

“紧张的自由主义者”与宣传 64

第三章 宣传与民主 69

从Propaganda到 Publicity 69

制造现实与设计同意 73

公众真正的问题 78

保护和教育公众 82

宣传分析学会与反宣传教育 84

宣传与民主的共存 86

第四章 宣传与革命 93

宣传与职业革命组织 94

理论研究、宣传和鼓动 98

报纸是集体的组织者 102

一体化宣传系统的建立 104

宣传观念的变革与苏联解体 117

反思苏联的宣传观念与体制 123

第五章 唤醒国民：中国宣传观念的产生 125

基督教与中国近代宣传观念的产生 127

改良运动与暧昧的宣传观念 130

国民革命与苏俄宣传观念的引进 143

党治国家与宣传系统 148

宣传、组织和受众 153

第六章 知识分子与宣传：中国现代宣传观念的分化 158

杜威与进步主义宣传观的输入 158

思想统一与“知难行易”的内在联系 162

文艺与宣传的歧途 168

宣传与做戏 173

矛盾的宣传概念 174

抗日战争与宣传话语的扩散和分化 179

文艺的本质就是宣传：民族主义的宣传话语 180

宣传促进社会进步：专业主义宣传话语 182

民族团结源自言论自由：新闻专业主义的宣传话语 185

宣传不是教育：自由主义的宣传话语 188

中国近代的两种宣传观念 194

第七章 从“总体战”到“一体化” 197

“手段而非目的” 198

“一体化”的宣传观念与宣传话语 207

“一体化”宣传的效果 219

第八章 中国当代宣传观念的形成与发展 224

毛泽东的宣传观念 225

中国共产党新闻理论的形成 240

思想改造 246

作为新型管理技术的思想改造 257

第九章 中国共产党宣传观念的冲突与体制化 261

“使我们的国家整个地变为一座伟大的学校” 262

报纸批评的兴与衰 281

新闻专业主义与一体化宣传观念的冲突 291

第十章 从旧宣传到新宣传 301

埃吕尔与总体宣传 302

宣传的效果能够测量吗？ 306

宣传模型 310

从公众外交到软实力 314

从旧宣传到新宣传 318

从扯谎到扯淡：宣传的进化 320

第十一章 中国当代宣传观念的转型 324

“党性”与“人民性”讨论与“文革”后的宣传话语 324

反精神污染及正统宣传观念的强化 327

新闻＝宣传？ 330

传播学的引进与宣传话语的转型 335

市场经济与宣传观念的转型 342

从危机事件到危机管理 346

谁之危机、何种危机？ 352

从“妖魔化中国”到国家形象工程 356

新闻专业主义与宣传观念的转型 360

信息技术的影响 366

结语 牧羊人的困境 370

宣传与现代性 371

两种宣传技术 374

效率与自由 378

宣传的传播伦理 382

被欺骗、被诱惑和做戏 384

后记 387