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导论　 1

第一节　问题的提出　 1

第二节　文献综述　 3

第三节　主要研究方法及原则　 10

第1章　视角与语境：从卫生宣传到健康传播　 13

第一节 国外健康传播研究的兴起与发展　 13

一、健康传播研究兴起的背景　 13

二、健康传播的定义及其内涵 16

第二节 中国健康传播的现实含蕴　 18

一、健康传播概念的传入　 18

二、健康传播的现实含蕴　 22

三、健康传播的基本特点　 25

附　关于“非典”的几个问题　 27

第2章 中国健康传播的管理体系　 33

第一节　政府卫生部门在健康传播中的角色　 33

一、卫生部门的构成　 33

二、卫生部门：既是信源又是传者　 34

三、卫生部门传者的分类及其特点 36

第二节 中国健康传播的管理架构 38

一、健康传播管理要素 38

二、政府卫生部门健康传播管理架构 39

三、个案考察：艾滋病防治知识传播管理体系 47

第三节　健康信息的管理与发布 48

一、健康传播信息的分类及特点 48

二、健康信息的监测、报告与管理 49

三、信息传输渠道与信息发布 52

四、食品安全信息的管理与发布　 55

附　加、美两国突发公共卫生事件的信息管理与发布 59

第3章　政府卫生部门健康传播的形象管理　 63

第一节　卫生部门形象对健康传播的意义　 63

一、卫生部门形象的内涵 63

二、卫生部门形象的意义　 64

第二节　卫生部门形象的本质及特征　 65

一、卫生部门形象的实质　 65

二、卫生部门形象的特征　 66

第三节　卫生部门形象的分类　 67

一、理想形象与现实形象　 67

二、有形形象与无形形象　 68

三、总体形象与局部形象　 69

第四节　卫生部门现实形象考察　 70

一、媒体镜像：四家都市报调查　 70

二、从医患关系看卫生部门形象　 73

三、权威机构研究或调查折射出的卫生部门形象 75

四、民生话题中的卫生部门形象　 77

附　伪公共卫生事件成因探析　 79

第4章 卫生部门健康传播的主渠道：大众媒体　 87

第一节 大众媒体在健康传播中的地位和作用 87

一、大众媒体在健康传播中的角色 87

二、“议题设置”和“涵化”　 88

第二节　卫生部门与大众媒体的“对立统一”　 90

一、“事业单位、企业化管理”的特殊机制 90

二、对健康传播的影响 91

第三节　卫生部门与大众媒体沟通与合作的基本情况　 92

一、总体情况　 92

二、日常实际操作　 93

第四节　大众媒体健康传播概况　 95

一、总体情况　 95

二、电视健康传播考察　 96

三、网络健康传播考察　 97

四、四家都市报健康传播情况的调查 98

第五节　大众媒体健康传播存在的主要问题及其原因 104

一、存在的主要问题　 105

二、大众媒体健康传播问题原因之分析　 110

附　美国医疗报道理念与实践　 119

第5章　突发公共卫生事件中的健康传播　 125

第一节　突发公共卫生事件的概念及特点　 125

一、什么是突发公共卫生事件　 125

二、突发公共卫生事件的特点 126

第二节 突发公共卫生事件中健康传播的意义及其传播机制 126

一、突发公共卫生事件中健康传播的特殊意义　 126

二、突发公共卫生事件中健康传播的机制 127

第三节　个案分析：安徽泗县甲肝疫苗事件　 133

附　近年来重大卫生事件　 150

第6章 中国健康传播的实施策略　 168

第一节　建立具有中国特色的健康传播体系　 168

一、确立政府在健康传播中的主导地位　 168

二、完善健康传播的管理体系 169

三、整合社会资源 171

第二节　充分发挥大众传播媒体的作用 172

一、关系定位：合作者　 172

二、媒体关系的“管理”或维护 174

三、引导媒体恰当设置议题　 176

四、拓展信息传播的渠道 177

第三节　加强突发公共卫生事件的信息管理与新闻发布 182

一、信息发布的主要策略　 182

二、优化和完善信息发布制度　 184

第四节　加强形象管理　 187

一、卫生部门形象管理的主要方式　 187

二、形象管理的理念　 190

三、重视互联网的舆论引导　 191

附　2006年4月10日卫生部新闻发布会评估报告　 194

结语 中国健康传播展望　 199

附录1 图表索引　 205

附录2　重要法规文件　 207

主要参考文献　 249

后记　 252