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上篇·理论篇 1

第一章 绪论 3

第一节 传播与传播学 3

第二节 健康传播学的兴起 12

第二章 传播与健康 19

第一节 传播对健康的作用 19

第二节 健康传播 25

第三节 中国健康传播的历史与发展 34

第三章 健康传播者 47

第一节 概述 47

第二节 把关人 56

第三节 传播控制 59

第四章 信息与符号 64

第一节 信息 64

第二节 符号 72

第三节 讯息 78

第五章 传播媒介 82

第一节 传播媒介概述 82

第二节 大众传播媒介 88

第三节 传播媒介的应用 93

第一节 健康传播对象概述 102

第六章 受众与健康传播 102

第二节 信息接受过程的研究 107

第三节 个体与健康传播 115

第四节 群体与健康传播 123

第七章 传通研究 131

第一节 传播关系 131

第二节 传播行为 136

第三节 传通障碍 140

第八章 传播效果 148

第一节 传播效果研究综述 148

第二节 影响健康传播效果的因素 157

第三节 提高健康传播效果的途径 161

中篇·技巧篇 167

第九章 人际传播技巧 169

第一节 人际传播概述 169

第二节 语言传播技巧 172

第三节 非语言传播技巧 182

第十章 健康咨询 188

第一节 咨询概述 188

第二节 咨询过程 193

第三节 咨询技巧 199

第十一章 小组传播技巧 208

第一节 小组传播概述 208

第二节 小组主持人技巧 215

第三节 群体互动技巧 221

第十二章 演讲技巧 223

第一节 演讲概述 223

第二节 演讲准备技巧 225

第三节 演讲语言技巧 232

第一节 培训概述 239

第十三章 培训技巧 239

第二节 培训过程 243

第三节 教学技巧 249

第十四章 宣传技巧 260

第一节 宣传的基本原则 260

第二节 宣传的基本技巧 263

第三节 宣传的变通技巧 268

第十五章 劝服技巧 277

第一节 劝服的心理学基础 277

第二节 劝服过程 281

第三节 劝服方法 286

下篇·实践篇 293

第一节 健康传播计划概述 295

第十六章 健康传播计划设计 295

第三节 成形研究——市场学技术的应用 306

第十七章 健康传播材料制作 311

第一节 传播材料制作过程 311

第二节 讯息与材料设计 314

第三节 传播材料预试验 325

第十八章 健康传播计划实施 339

第一节 计划实施要点 339

第二节 传播策略的运用 343

第三节 社区中的健康传播 348

第十九章 健康传播的监测与评价 358

第一节 监测 358

第二节 评价 362

第三节 快速评估 375

第二十章 健康传播研究方法 380

第一节 研究方法概述 380

第二节 基本研究方法 384

第三节 新的研究方法 388

第二节 计划设计程序 398