医药卫生高等职业教育改革创新教材 医药市场营销pdf电子书版本下载

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任务一 处方药药品营销 1

任务资讯 1

一、医药产品市场的含义 1

二、处方药的含义 2

任务导图 3

处方药市场的营销步骤 4

一、处方药市场调研 4

二、处方药市场消费者分析 7

三、处方药的目标市场分析 12

四、处方药市场营销环境分析 12

五、处方药市场营销组合方案设计 14

工作任务 25

任务分析 25

任务计划 25

任务实施 26

任务1—1 设计医药市场调查方案 26

任务1—2 分析处方药的消费行为 30

任务评价 32

一、技能评价 32

二、知识评价 32

任务二 非处方药药品营销 34

任务资讯 34

一、非处方药的含义 34

二、非处方药市场的特点 36

任务导图 37

非处方药市场的营销步骤 38

一、非处方药市场调研 38

二、非处方药市场消费者分析 41

三、非处方药的目标市场分析 45

四、非处方药市场宏观营销环境分析 47

五、非处方药市场营销组合方案设计 53

工作任务 73

任务分析 74

任务计划 74

任务实施 75

任务2—1 设计医药市场调查问卷 75

任务2—2 分析非处方药的消费行为 76

任务2—3 非处方药促销组合 80

任务评价 83

一、技能评价 83

二、知识评价 84

任务三 保健食品的市场营销 86

任务资讯 86

一、保健食品的含义 86

二、保健食品市场的特点 88

任务导图 89

保健食品市场的营销步骤 90

一、保健食品市场调研 90

二、保健食品市场消费者分析 96

三、保健食品的目标市场分析 102

四、保健食品市场微观环境分析 113

五、保健食品市场营销组合方案设计 116

工作任务 136

任务分析 136

任务计划 137

任务实施 137

任务3—1 撰写调研报告——老年消费者保健食品消费行为调研报告 137

任务3—2 分析宏观环境——国家保健食品政策法规分析 141

任务3—3 促销组合设计分析——保健食品电视广告分析 143

任务评价 144

一、技能评价 144

二、知识评价 145