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上篇：世界十大企业的崛起 1

第一章 丰田是世界的丰田 3

第十章 联想就是利润 247

第二章 克莱斯勒起死回生 27

第三章 杜邦：化学巨人 53

第四章 三洋的“一条路” 85

第五章 香港地产大王李嘉诚 117

第六章 台塑关系企业主宰台湾 141

第七章 旅馆大王希尔顿 165

第八章 开拓序曲：索尼在创业之初 191

第九章 麦克唐纳：全球大生意 215

下篇：世界十大企业的衰落 261

第一章 巅峰与深谷：——奥斯木大起大落的教训 263

第二章 盲目发展的悲剧：——W．T格兰特公司失误分析 281

第三章 难望麦克唐纳的项背：——古尼罗食品公司的失误 295

第四章 曾经辉煌的库尔斯——市场营销观念落后的损失 313

第五章 近代中国的“洛克菲勒” ——张謇的崛起与殒落 333

第六章 逞强好胜走下坡——失落的柯维特折扣商店 347

第七章 内斯特尔公司——注视公共形象的牺牲者 367

第八章 前途毁于一旦——世界橄榄球联盟的短暂生命 385

第九章 艾迪德斯制鞋公司：市场优势得而复失 405

第十章 “耗子奶”养不活自己——STP有限公司的衰落 421