国际市场营销战略与策略pdf电子书版本下载

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第一章　国际市场营销导论 1

第一节　国际市场营销的概念和任务 2

第二节　企业国际化经营的趋向 6

第三节　我国出口贸易的发展及其所面临的挑战 16

第二章　国际市场的分类 24

第一节　国际市场概述 24

第二节　跨国市场集团 32

第三节　国际消费品市场和工业品市场 41

第三章　国际市场营销环境分析 50

第一节　国际市场营销的人口环境 50

第二节　国际市场营销的社会文化环境 53

第三节　国际市场营销的经济环境 57

第四节　国际市场营销的政治环境 61

第五节　国际市场营销的法律环境 70

第六节　国际市场营销中的商业习俗和惯例 72

第四章　世界主要市场 80

第一节　日本市场 80

第二节　美国市场 87

第三节　西欧市场 92

第四节　苏联、东欧市场 98

第五节　港、澳、台市场 104

第六节　部分发展中国家市场 111

第五章　国际市场商情调研 116

第一节　国际市场商情调研的作用 116

第二节　国际市场商情调研的内容 121

第三节　国际市场商情调研的步骤 130

第四节　国际市场商情调查的方法 133

第五节　国际市场商情预测的方法 140

第六章　国际市场营销战略规划和组织 147

第一节　国际市场营销战略规划 147

第二节　国际市场营销的组织 154

第七章　国际市场营销的产品策略 160

第一节 国际市场营销中的产品特质 160

第二节　外销产品的修改策略 166

第三节　国际市场的新产品开发 175

第四节　国际市场的产品包装 183

第五节　国际市场的产品商标 188

第八章　国际市场分销渠道策略 193

第一节　间接出口 193

第二节　直接出口 198

第三节　国外生产 202

第四节　国际市场分销渠道的选择 206

第五节　国际市场分销渠道的管理 217

第九章　国际市场营销的定价策略 222

第一节　国际市场价格概述 222

第二节　出口产品定价方式 228

第三节 出口产品定价目标策略 235

第四节　企业出口报价 239

第五节　出口商品价格的修订和调整 245

第六节　出口商品成本核算 247

第十章　国际市场促销策略 253

第一节　国际市场广告策略 253

第二节　国际市场的人员推销 269

第三节　国际市场的营业推广 273

第四节　国际市场的公共关系 277

第五节　促销方式的组合应用 282