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前言 1

译者序 1

导言 1

第一章 到底何谓定位 1

第二章 向心智猛袭 7

第三章 进入心智 16

第四章 你头脑中的那些小阶梯 27

第五章 此路不通 34

第六章 领导者的地位 41

第七章 跟进者的定位 51

第八章 重新为竞争定位 63

第九章 名称的威力 74

第十章 “没有名称”的陷阱 89

第十一章 搭便车的陷阱 100

第十二章 延伸品牌线的陷阱 107

第十三章 何时延伸品牌线能够奏效 122

第十四章 为一家公司——全录——定位 137

第十五章 为一个国家——比利时——定位 147

第十六章 为一个岛屿——牙买加——定位 153

第十七章 为一种产品——奶球——定位 158

第十八章 为一项服务——邮寄电报——定位 162

第十九章 为长岛一家银行定位 168

第二十章 为纽泽西一家银行定位 176

第廿一章 为一滑雪游乐地——斯道——定位 180

第廿二章 为天主教会定位 183

第廿三章 为你自己及你的生涯定位 189

第廿四章 为你的事业定位 199

第廿五章 玩定位的游戏 207