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第一章 舆论与舆论学 1

第一节 舆论概念的历史嬗变 1

第二节 林林总总的舆论界说 7

第三节 分析几组舆论案例 14

第四节 给舆论下定义 20

第五节 舆论学的研究视野 24

第二章 舆论现象的源流 31

第一节 舆论的源头 31

第二节 中国古代舆论形态 37

一 完备的舆论体制 37

二 丰富的舆论形式 41

三 多种多样的舆论形成方式 44

四 严密的舆论控制 48

第三节 西方舆论的演化 52

一 古希腊罗马时期 52

二 中世纪 57

三 现代 63

第三章 舆论思想的发展 74

第一节 中国古代舆论思想 74

一 民本主义的舆论观 74

二 轻言主义的舆论观 82

第二节 西方古典舆论思想 85

第三节 舆论学的创立与发展 96

第四章 舆论的本质与形态特征 105

第一节 舆论的精神内核--群体意识 105

第二节 舆论的现象外观--议论形态 110

一 特殊的、具体的指向 113

第三节 舆论的形态特征 113

二 公开的表达和传播 115

三 评价判断的组合 116

四 强烈的倾向与偏好 117

五 实践意向和诉诸行动 118

六 “普遍的、隐蔽的和强制的力量” 119

七 活动易变、结构松散的形体 121

第五章 舆论的内部要素与结构 123

第一节 舆论活动三要素 123

一 公共事务 124

二 公众 128

三 意见 132

一 见解--舆论的认知要素 139

第二节 舆论意识三要素 139

二 偏好--舆论的情感要素 146

三 意向--舆论的意志要素 150

第三节 舆论的表达方式 152

第四节 舆论活动的双向结构 153

一 价值关系结构 155

二 意见调节结构 157

第六章 舆论流程 159

第一节 引入耗散结构与涨落理论 159

一 从“贝纳特花样”谈起 159

二 意见涨落的特点 163

三 舆论形成的标志 165

四 涨落中的自发与自觉、偶然与必然 169

第二节 舆论形成与意见整合 171

一、简要的理论回顾 175

第三节 舆论的形成模式 175

二、几种主要的形成模式 178

1.会议模式 180

2.媒介模式 180

3.人际模式 182

4.人际--媒介互动模式 184

5.制造--操纵模式 186

6.表决--公意模式 186

7.测量--综合模式 188

8.征询--反映模式 189

9.沉默的螺旋模式 191

10.舆论宣传模式 192

第四节 舆论的惯性运动 194

第五节 舆论整合与舆论的结局 197

第七章 舆论规律 205

第一节 舆论的价值决定规律 205

一 舆论价值的客观性 205

二 舆论的价值决定 207

三 舆论价值三要素 210

四 价值规律的要求 211

五 价值规律的作用 212

第二节 舆论的流布量规律 215

一 价值系数及其修正作用 215

二 议论程度 216

三 舆论的流量与布量规律 216

第一节 宣传的一般概念与原理 218

一 宣传的性质 218

第八章 舆论与宣传 218

二 宣传的特点 220

三 宣传的功能 221

四 宣传的法则 223

第二节 舆论与宣传的区别与联系 230

第三节 宣传性舆论的一般概念 233

一 舆论声势 233

二 舆论环境 236

三 舆论环境的要素 238

四 舆论环境的结构 239

五 舆论的导向与运作 241

六 舆论控制 243

第一节 重视舆论调查和舆论分析 250

第九章 如何做好舆论宣传 250

第二节 疏导舆论 组织舆论 252

第三节 反映舆论 引导舆论 256

第四节 因势利导 正确发挥舆论作用 259

一 社会调节作用 259

二 意识中介作用 260

三 上下沟通作用 261

四 社会教育作用 261

五 限制舆论的消极作用 262

第十章 舆论与社会意识 264

第一节 社会意识的重要范畴 264

第二节 社会意识的中间层次 265

第三节 社会意识的综合表现形态 268

第四节 社会意识的转化中介 273

第五节 社会意识的现实活动形态 277