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1 广告作品赏析基础知识 2

1.1广告作业的运作流程 2

1.2成功广告的特征 8

1.3广告创意常用的手法与技巧 15

1.4优秀广告作品的评价标准 17

1.5广告作品创作的最新动态 19

2 中国国际广告节 22

2.1中国国际广告节的发展沿革及奖项构成 22

2.2中国广告长城奖及优秀作品赏析 27

2.3“中国元素”国际创意大奖及优秀作品赏析 40

3 戛纳国际广告节 50

3.1戛纳国际广告节的发展沿革及宗旨 50

3.2戛纳国际广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法 52

3.3戛纳国际广告节获奖作品赏析 64

4 纽约广告节 76

4.1纽约广告节的发展沿革及宗旨 76

4.2纽约广告节的参赛须知、奖项类别、参赛办法 77

4.3纽约广告节获奖作品赏析 84

5 伦敦国际广告奖 100

5.1伦敦国际广告奖的发展沿革及宗旨 100

5.2伦敦国际广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法 101

5.3伦敦国际广告奖获奖作品赏析 111

6 克里奥广告奖 128

6.1克里奥广告奖的发展沿革及宗旨 128

6.2克里奥广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置 129

6.3克里奥广告奖获奖作品赏析 131

7 莫比广告奖 148

7.1莫比广告奖的发展沿革及宗旨 148

7.2莫比广告奖的参赛作品要求、评审程序和奖项设置 149

7.3莫比广告奖的世界性 152

7.4莫比广告奖获奖作品赏析 153

8 ONE SHOW广告奖 166

8.1ONE SHOW广告奖的发展沿革及宗旨 166

8.2ONE SHOW广告奖的参赛须知、奖项类别、参赛办法和评审标准 167

8.3ONE SHOW广告奖获奖作品赏析 176

后记 197