新产品开发人员培训与管理教程 新产品开发人员业务操作必备pdf电子书版本下载

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第一章 新产品开发概述 1

第一节 新产品开发的性质 1

第二节 新产品开发的原则 12

第三节 新产品开发程序 22

第四节 新产品开发的困境 26

第二章 新产品开发计划与组织 33

第一节 新产品开发计划的概念与特征 33

第二节 新产品开发计划的内容 35

第三节 新产品开发组织与管理 46

第四节 新产品开发预算 58

第三章 新产品构思的产生 65

第一节 新产品构思的来源 65

第二节 新产品构思产生的技术 69

第四章 新产品构思的筛选 83

第一节 筛选的目的与困境 83

第二节 新产品构思的评分 85

第三节 新产品概念的测试 96

第五章 新产品造型设计 108

第一节 产品造型的设计要素 108

第二节 产品造型设计的规律 120

第六章 新产品的功能设计 128

第一节 产品功能概述 128

第二节 新产品功能设计的原则 132

第三节 提高产品功能的途径 139

第四节 绿色产品策略 148

第七章 新产品的质量管理 160

第一节 质量管理概述 160

第二节 全面质量管理的基本观点 165

第三节 全面质量管理的质量保证体系 166

第四节 ISO9000质量管理标准 178

第五节 质量体系与质量认证 182

第八章 新产品品牌与包装设计 191

第一节 新产品的命名 191

第二节 新产品的标识设计 199

第三节 新产品的标志字设计 206

第四节 新产品的包装设计 214

第九章 新产品的试制与商业分析 227

第一节 新产品的试制 227

第二节 新产品的功能和使用测试 228

第三节 新产品销售量预测 234

第四节 新产品成本、利润预测 244

第十章 新产品的试销与商品化 250

第一节 新产品的试销 250

第二节 新产品的商品化 256

第十一章 新产品的促销策略 263

第一节 新产品的广告促销策略 263

第二节 新产品销售促进策略 275

第三节 新产品的公关促销策略 283

第四节 新产品的促销组合策略 288

第十二章 新产品的营销战略决策 292

第一节 确定新产品的目标市场 292

第二节 目标市场的选择策略 306

第三节 新产品定位策略 309

附件一 2002年度全球最有价值的100个品牌 316

附件二 中华人民共和国商标法 320

附件三 中华人民共和国商标法实施条例 331

参考文献 341

后记 342