图书介绍
广告文案写作教程 为公共媒体撰写文字材料的创造性过程pdf电子书版本下载
- (英)罗伯·鲍德瑞著;许旭东译 著
- 出版社: 上海:上海人民美术出版社
- ISBN:9787532259892
- 出版时间:2009
- 标注页数:175页
- 文件大小:40MB
- 文件页数:178页
- 主题词:广告-写作-教材
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图书目录
如何有效地使用本书 6
引言 8
1 带着目标撰写 10
何处寻找广告文案撰稿人 12
作为沟通者的广告文案撰稿人 16
创造富有激情的回馈 20
2 了解产品 26
创造从调查开始 28
运用你所了解的知识 34
把握细节 40
3 了解受众 44
锁定目标 46
市场调查可以依赖吗? 52
采用合适的语气 56
4 掌握语言 60
提高语言技巧 62
技术支持 66
了解规则并知道何时打破陈规 70
5 让风格脱颖而出 82
广告文案撰写的艺术性 84
迸发富有创意的点子 96
广告中的幽默 100
6 规则与局限 106
说真话 108
遵守规则 114
行话和俚语 120
7 撰写富有影响力的文案 126
创造力与创意 128
非寻常领域的广告 144
撰写恰当的文案 154
8 世界各地的广告业 162
为外国市场的广告撰写文案 164
使用国际化的语言 166
翻译中的丢失 170
结论 172
参考书目 173
术语表 174