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旅游市场营销学
  • 李翠微主编 著
  • 出版社: 北京:经济科学出版社
  • ISBN:9787505871472
  • 出版时间:2008
  • 标注页数:265页
  • 文件大小:20MB
  • 文件页数:277页
  • 主题词:旅游市场-市场营销学-高等学校:技术学校-教材

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图书目录

第一章 旅游市场营销导论 1

[引导案例1-1]香格里拉的成功营销 1

第一节 市场营销概念 3

第二节 旅游市场营销概述 6

第三节 旅游市场营销的核心业务 10

[案例1-2]沃尔特·迪斯尼的“营销导向” 17

本章小结 18

检测 19

第二章 旅游市场营销调研 20

[引导案例2-1]遗憾的圣诞节之旅 20

第一节 旅游市场营销调研概述 21

[案例2-2]马来西亚旅华市场分析和预测 24

第二节 旅游市场营销调研的内容和程序 25

第三节 旅游市场营销调研的方法及技术 31

本章小结 39

检测 39

第三章 旅游市场分析 41

[引导案例3-1]“9.11”事件使美国旅游业遭受重创 41

第一节 旅游者购买行为分析 42

第二节 旅游市场营销环境分析 47

[案例3-2]奇特的“袖珍宾馆” 56

第三节 旅游市场细分与定位 56

[案例3-3]华山景区游客的市场细分探讨 70

本章小结 73

检测 74

第四章 旅游市场营销组合策略 75

[引导案例4-1]文迪的思考 76

第一节 旅游产品策略 76

[案例4-2]打造在线旅游品牌视力保护色 86

第二节 旅游价格策略 89

[案例4-3]英国旅游市场上的价格之战 100

第三节 旅游产品分销渠道策略 101

[案例4-4]各国旅游企业渠道介绍 106

第四节 旅游产品促销策略 107

[案例4-5]新加坡旅游促进局的促销行动 118

本章小结 120

检测 120

第五章 旅游住宿营销 121

[引导案例5-1]让“新奇的假日”行销欧洲 121

第一节 住宿业市场营销概述 123

第二节 住宿业市场营销战略管理 125

[案例5-2]假日酒店经营成功秘诀 140

本章小结 142

检测 142

第六章 旅游餐饮营销 143

[引导案例6-1]玛丽和她的非洲餐厅 143

第一节 旅游餐饮市场营销概述 146

第二节 旅游餐饮市场营销策略 153

[案例6-2]厉家餐厅 163

[案例6-3]“爱相随” 164

[案例6-4]各国旅游企业渠道介绍 164

本章小结 165

检测 165

第七章 旅行社营销 166

[引导案例7-1]小记者们的愉快旅行 166

第一节 旅行社营销概述 167

[案例7-2]给旅行部编辑的一封信 170

第二节 旅行社营销实务 171

[案例7-3]一项太空旅游产品开发计划 174

[案例7-4]旅行社市场定位策略 177

[案例7-5]某记者的一篇随团出行散记 182

第三节 旅行社营销的新趋势——数据库营销 183

[案例7-6]HollyC6呼叫中心系统在旅行社中的应用 185

本章小结 187

检测 187

第八章 旅游交通营销 189

[引导案例8-1]日本航空公司的CI战略 189

第一节 旅游交通营销概述 191

第二节 旅游交通营销实务 194

[案例8-2]危机中诞生的新产品 196

[案例8-3]美国西南航空公司营销理念 200

[案例8-4]美国铁路客运公司的发展历程 204

第三节 旅游交通营销的发展趋势 208

[案例8-5]虎跃快客的会员制度 209

[案例8-6]新加坡航空公司(新航)的网络营销 211

本章小结 212

检测 212

第九章 旅游目的地营销 214

[引导案例9-1]柏林——欧洲增长最快的旅游目的地 214

第一节 旅游目的地概述 216

[案例9-2]青岛市旅游生命周期分析 219

[案例9-3]亚洲太平洋旅游协会 222

第二节 旅游目的地营销概述 223

第三节 旅游目的地营销策略 228

本章小结 233

检测 233

第十章 旅游市场营销发展与创新营销 236

[引导案例10-1]里兹·卡尔顿酒店的经营之道 236

第一节 旅游绿色营销 238

第二节 旅游品牌营销 246

第三节 旅游网络营销 254

[案例10-2]“信天游”网站 260

本章小结 263

检测 263

参考文献 264

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