网络营销pdf电子书版本下载

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第一章 网络营销概述 1

第一节 网络营销的概念与内涵 1

第二节 网络营销与传统营销 6

第三节 网络营销系统 12

第四节 网络营销的基础—Internet 16

本章小结 21

同步测试 22

实训项目 24

第二章 网络营销战略分析与策略制定 27

第一节 网络营销战略分析 27

第二节 网络营销的策略理论 35

第三节 网络营销策略的制定 39

第四节 网络营销战略计划的制定 44

本章小结 53

同步测试 54

实训项目 56

第三章 网络市场调查 57

第一节 网络市场调查概述 57

第二节 网络市场调查的策略 62

第三节 网络市场调查实务 68

本章小结 86

同步测试 86

实训项目 90

第四章 网络市场与网络消费者 93

第一节 网络市场的发展 93

第二节 网络消费者 99

第三节 影响网络消费者购买的主要因素及购买过程 103

本章小结 109

同步测试 109

实训项目 111

第五章 网络营销服务 113

第一节 网络营销服务概述 113

第二节 网上产品服务 116

第三节 网上个性化服务策略 121

第四节 网络营销服务工具 124

本章小结 132

同步测试 132

实训项目 134

第六章 网络营销策略 136

第一节 网络营销的产品策略 137

第二节 网络营销的价格策略 142

第三节 网络营销的渠道策略 149

第四节 网络促销策略 158

本章小结 168

同步测试 169

实训项目1 172

实训项目2 174

第七章 企业营销网站的建设 176

第一节 营销网站的总体设计 176

第二节 网站软硬件环境建设 181

第三节 网站内容建设 190

第四节 网站评价与网站诊断 194

本章小结 200

同步测试 201

实训项目1 202

实训项目2 203

第八章 网络营销方法 205

第一节 网络广告营销 205

第二节 搜索引擎营销 217

第三节 许可E-mail营销 227

本章小结 233

同步测试 234

实训项目1 237

实训项目2 238

第九章 网络营销实施、组织与控制 240

第一节 网络营销实施管理 240

第二节 网络营销组织 244

第三节 网络营销经营风险控制 247

本章小结 255

同步测试 255

实训项目 258

参考文献 261