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第一章　广告策划篇 1

案例1　“一语双关，巧妙定位” 1

案例2　“真人现身说法，创意构思深刻” 7

第二章　营销战略策划篇 26

案例1　“成本依然领先，天天平价不在” 26

案例2　解读“国窖1573”和水井坊的营销战略 40

案例3 吉利汽车战略转型的两难 47

第三章 目标市场战略策划篇 54

案例1　“市场细分明确，品牌后来居上” 54

案例2　精确细分，动感地带赢得新一代 60

第四章　品牌营销策划篇 73

案例1　“醉翁之意不在咖啡，而在情境体验” 73

案例2　“中搜”迷失搜索王国 85

案例3　“茅台”品牌神话解析 97

案例4　蒙牛为了品牌需要搭上肯德基 101

第五章　产品策划篇 111

案例1　华龙面产品组合策略分析 111

案例2　润妍退市，宝洁无奈 119

第六章　价格策划篇 137

案例1 美的空调价格分析 137

案例2 定价之误虚骄之误，五谷道场失败的前车之鉴 145

案例3 定价策略：iPhone现象揭示策略失当的危险 154

第七章　渠道策划篇 161

案例1 联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道 161

案例2　格力渠道联营体的珍珑棋局 180

案例3　格力与国美的合作与冲突 186

第八章　促销策划篇 193

案例1　新京报，促销的遗憾 193

案例2　情人节促销案例分析 203

案例3　可口可乐与联想的联合促销 210

第九章　整合营销策划篇 220

案例1 “蒙牛酸酸乳超级女声”整合传播纪录 220

案例2　名人PDA整合传播案例解析 226

案例3 荣威750开启中国品位轿车之路 238

第十章　营销创新策划篇 248

案例1 利郎“简约而不简单”的创新营销 248

案例2　透视才子男装2007体验式营销之旅 254

案例3　伊利金典博客营销案例 264

参考文献 272

参考网站 273