农产品营销中农户合作行为实证研究：基于江西省农户的调研pdf电子书版本下载

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第一章 导言 1

1.1问题的提出和研究的意义 1

问题的提出 1

研究的意义 5

1.2重要概念及研究对象界定 6

重要概念界定 6

研究对象界定 8

1.3研究现状述评 9

农户合作行为动因研究述评 9

农户合作行为影响因素研究述评 12

1.4研究思路、研究方法与主要内容 20

研究思路 20

研究方法 20

主要内容 24

1.5本书的创新与不足 25

创新之处 25

不足之处 26

第二章 研究的理论基础 28

2.1农户行为理论 28

农户行为研究的三大学派 28

农户行为的理性化与非理性化之争 30

启示 32

2.2交易费用理论 33

交易费用的含义 33

交易费用的决定因素 34

交易维度与契约类型的选择 38

启示 39

2.3不完全契约理论 40

不完全契约的产生 40

契约履行机制 41

启示 46

2.4伙伴选择理论 47

福克纳的二维矩阵 47

瑞克曼的合作伙伴成功三要素论 48

基于4C的合作伙伴选择理论 49

启示 51

第三章 农产品营销中农户合作行为分析模型 54

3.1农户合作行为分析模型的构建 54

3.2农户合作行为分析模型的简要说明 57

农户合作的动因 58

农户的特性 59

农产品特性 60

交易环境特性 61

农户的合作行为 62

小结 63

第四章 农产品营销中农户合作的行为动因 64

4.1节约交易费用的需要 64

交易费用、交易福利与交易方式 64

农户非合作营销交易费用高昂 69

农户合作营销能降低交易费用 78

4.2顺应环境变化的需要 83

适应经济全球化的需要 84

应对科学技术革新的需要 87

满足消费者需求变化的需要 89

小结 92

第五章 农产品营销中农户合作的意愿选择 93

5.1农户合作意愿选择的影响因素假设 93

5.2农户合作意愿选择影响因素的描述性统计 97

样本说明 97

农户合作意愿的总体情况 98

农户合作意愿选择影响因素的描述性分析 99

5.3农户合作意愿选择影响因素的计量检验 111

计量经济模型的建立 111

计量方法的选取 113

计量结果分析 115

小结 120

第六章 农产品营销中农户合作的伙伴选择 122

6.1农户合作伙伴的类型 122

6.2农户合作伙伴类型选择的影响因素假设 124

6.3农户合作伙伴类型选择影响因素的描述性统计 128

样本说明 128

农户合作伙伴类型选择的总体情况 128

农户合作伙伴类型选择影响因素的描述性分析 129

6.4农户合作伙伴类型选择影响因素的计量检验 142

计量经济模型的建立 142

计量方法的选取 144

计量结果分析 146

小结 155

第七章 农产品营销中农户合作的方式选择 157

7.1农户合作方式的理论解读 157

农户合作方式的具体形式 157

商品契约与要素契约 159

7.2农户合同形式选择的影响因素假设 161

7.3农户合同形式选择影响因素的描述性统计 165

样本说明 165

农户合同形式选择的总体情况 165

农户合同形式选择影响因素的描述性分析 166

7.4农户合同形式选择影响因素的计量检验 176

计量经济模型的建立 176

计量方法的选取 178

计量结果分析 179

小结 185

第八章 农产品营销中农户合作的履约选择 187

8.1农户履约的现状及原因 187

农户履约的现状 187

农户履约率低的原因 188

8.2农户履约决策的理论解释 189

农户履约决策的博弈分析 189

农户履约决策的影响因素 193

8.3农户履约选择影响因素的描述性统计 198

样本说明 198

农户履约选择影响因素的描述性分析 199

8.4农户履约选择影响因素的计量检验 212

计量经济模型的建立 212

计量方法的选取 215

计量结果分析 216

小结 222

第九章 结论与对策建议 224

9.1主要结论 224

9.2对策建议 228

9.3待研究的问题 233

参考文献 235

附录 农产品营销中农户合作行为调查问卷 244

后记 250